（原標(biāo)題：世界杯流量霸主，咪咕的“限時(shí)翻紅”）

文/胡描

在冬奧會(huì)后有所沉寂的咪咕視頻，憑借卡塔爾世界杯這個(gè)大型賽事，再次回到了視頻平臺(tái)的流量“C位”。

背靠中國(guó)移動(dòng)，咪咕視頻在2018年之后，便對(duì)體育賽事顯露出了“野心”，先后拿下了俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯等多個(gè)重要賽事的版權(quán)。還包攬了歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA、CBA、中超、歐冠、排超、UFC等各體育垂類的頭部賽事版權(quán)。

在視頻平臺(tái)中，即便是“愛優(yōu)騰”，也難以在體育版權(quán)生意上與咪咕視頻匹敵。

但在體育賽事之外，咪咕視頻尚未構(gòu)建出更多留住用戶的內(nèi)容能力，這也使得咪咕視頻的熱度高度依賴于大型體育賽事的舉辦。而一旦賽事結(jié)束，用戶也會(huì)如退潮一般流失。

同時(shí)，大型賽事的高額版權(quán)費(fèi)，正在拖累平臺(tái)的盈利能力。在過去數(shù)年中，曾在體育版權(quán)上砸錢的樂視體育、PPTV、騰訊視頻等，都未討到十足的好處；近年來愛優(yōu)騰等逐漸縮減體育版權(quán)費(fèi)的支出。

當(dāng)優(yōu)勢(shì)變?yōu)槠款i，站在體育版權(quán)塔頂?shù)倪涔疽曨l，進(jìn)退兩難。

1. 咪咕的體育賽事“宇宙”

卡塔爾世界杯賽程近半，去抖音看前國(guó)腳解說，還是到咪咕視頻看足球名嘴解說，成了中國(guó)球迷們甜蜜的“煩惱”。

在體育賽事的解說上，咪咕視頻在北京冬奧會(huì)期間吃到了“甜頭”。

彼時(shí)，“王濛問黃健翔你是不是不相信我的眼睛”、“王濛 我的眼睛就是尺”等多個(gè)詞條登上了各大平臺(tái)熱搜，成了冬奧賽場(chǎng)之外的最佳看點(diǎn)，咪咕視頻也成功出圈實(shí)現(xiàn)拉新。

在本次世界杯中，咪咕視頻依然堅(jiān)持聘請(qǐng)專業(yè)解說團(tuán)隊(duì)的打法，邀請(qǐng)到了在1978年就解說過中國(guó)首次世界杯轉(zhuǎn)播的宋世雄領(lǐng)隊(duì)，還有詹俊、張路等足球名嘴加盟。并順勢(shì)推出了《鏖戰(zhàn)世界波》、《世界杯最強(qiáng)音》、《詹前顧后》等多個(gè)衍生節(jié)目，其中《世界杯最強(qiáng)音》播放量最高，8期節(jié)目播放量達(dá)到了3.2億。

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