（原標(biāo)題：走向web3的NFT市場(chǎng)）

目前NFT市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展非常迅速，帶動(dòng)許多線上線下業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，激發(fā)了市場(chǎng)活力，但確實(shí)也存在包括但不限于技術(shù)協(xié)議還比較初級(jí)、應(yīng)用場(chǎng)景還比較單一、市場(chǎng)規(guī)范體系還不健康、司法保障還需要進(jìn)一步完善等很多問(wèn)題。

產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因也有很多，但可能最主要是，NFT產(chǎn)品應(yīng)用雖然是代表web3發(fā)展方向，但目前卻仍然依靠web2基礎(chǔ)設(shè)施在運(yùn)作，并基于這種“錯(cuò)位”產(chǎn)生了很多實(shí)踐操作問(wèn)題和法律規(guī)制問(wèn)題。長(zhǎng)期來(lái)看，NFT生態(tài)必然形成特有并不依賴于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式和生態(tài)體系，但在具體發(fā)展中仍然需要自覺培育web3發(fā)展方向，因?yàn)檫@樣有助于正確解決市場(chǎng)發(fā)展中碰到的問(wèn)題。

一、基于web2運(yùn)行的NFT市場(chǎng)

如前所述，目前NFT市場(chǎng)出現(xiàn)眾多問(wèn)題，其根源在于NFT市場(chǎng)目前仍運(yùn)行于web2模式之上?？傮w上說(shuō)，就這一點(diǎn)而言境內(nèi)與境外并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。作為一個(gè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段的新模式新業(yè)態(tài)，也是可以理解的，但需要市場(chǎng)主體積極正面應(yīng)對(duì)，才能更好地解決問(wèn)題。

NFT產(chǎn)品所依靠的區(qū)塊鏈，目前處于一個(gè)個(gè)“區(qū)塊鏈孤島”狀態(tài)。目前國(guó)內(nèi)主流是基于聯(lián)盟鏈發(fā)行NFT產(chǎn)品，但各聯(lián)盟鏈之間還沒(méi)有很順暢地實(shí)現(xiàn)跨鏈操作，也沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上的跨生態(tài)應(yīng)用，各聯(lián)盟鏈自身總體上還主要是基于其主要發(fā)起機(jī)構(gòu)的信用來(lái)運(yùn)行，相互之間事實(shí)上還是處于“區(qū)塊鏈孤島”狀態(tài)，因此其本質(zhì)上與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式無(wú)異。即便境外NFT產(chǎn)品運(yùn)行于公鏈，各公鏈之間基本也還處于各自為戰(zhàn)狀態(tài)，其生態(tài)也還是相對(duì)割裂的。

基于NFT產(chǎn)品的新型數(shù)字營(yíng)銷，仍然基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式。目前雖然各NFT產(chǎn)品或藏品平臺(tái)百花齊放百家爭(zhēng)鳴，但是其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)還總體上是依靠傳統(tǒng)平臺(tái)或載體，資產(chǎn)發(fā)行方式和交易方式仍然還是基于傳統(tǒng)模式。

比如用戶獲取信息還主要是靠傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，有一些媒體或相關(guān)公眾號(hào)經(jīng)常會(huì)定期發(fā)布相關(guān)藏品信息，而用戶搜索了解獲得NFT產(chǎn)品信息，仍然基于傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而且這些公眾號(hào)或相應(yīng)媒體一定程度上成為目前階段數(shù)字藏品的流量入口。

又如很多的NFT產(chǎn)品發(fā)行其內(nèi)容權(quán)利來(lái)自線上，但其數(shù)據(jù)和權(quán)益確認(rèn)、交易、實(shí)現(xiàn)、利用均需要通過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主體來(lái)操作，與線下有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。至今為止，很多數(shù)字資產(chǎn)交易仍然基于傳統(tǒng)模式的中心化交易所來(lái)操作。

用戶權(quán)益保障仍然基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式。用戶基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)賬戶如小程序或其他身份登錄，其數(shù)據(jù)保存在中心化服務(wù)器中，用戶對(duì)于鏈上信息把握能力很弱，以至于有時(shí)候有些數(shù)字藏品甚至并非基于區(qū)塊鏈發(fā)行這樣的情況也并不鮮見，通常用戶也無(wú)法掌握自己的賬戶操作，無(wú)法查看相應(yīng)數(shù)據(jù)信息，此時(shí)要保障用戶權(quán)益只能寄希望于平臺(tái)，因此對(duì)行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)和司法機(jī)構(gòu)而言，自然而然會(huì)把更多的責(zé)任和義務(wù)施加于平臺(tái)，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式無(wú)異。

二、走向web3的NFT市場(chǎng)

當(dāng)然，目前涉及NFT市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題有非常多，既有技術(shù)的也有應(yīng)用的，既在法律法規(guī)層面的也有實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境方面的。但從根本上說(shuō)，解決目前NFT市場(chǎng)應(yīng)用問(wèn)題的鑰匙，是建設(shè)區(qū)塊鏈底層基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)更多的NFT技術(shù)應(yīng)用協(xié)議，推出更多保障用戶權(quán)益措施，努力構(gòu)建基于web3運(yùn)行的NFT產(chǎn)品。

加強(qiáng)底層區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施仍然非常重要。從目前聯(lián)盟鏈運(yùn)行狀況來(lái)看，其信用還是基于其主要發(fā)起機(jī)構(gòu)或運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的信用，其業(yè)務(wù)和生態(tài)還是趨于封閉的，但這其實(shí)并不符合區(qū)塊鏈應(yīng)用和生態(tài)所應(yīng)具有的開放、智能、可信的內(nèi)在屬性，要真正讓區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)揮出web3生態(tài)底層的作用，應(yīng)當(dāng)以公鏈的格局來(lái)運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟鏈，以體系開放化、運(yùn)營(yíng)智能化、數(shù)據(jù)可信化要求來(lái)發(fā)展聯(lián)盟鏈生態(tài)，真正為市場(chǎng)提供一個(gè)打破數(shù)據(jù)孤島實(shí)現(xiàn)生態(tài)互操作的底層基礎(chǔ)設(shè)施。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，聯(lián)盟鏈與公鏈的區(qū)別并非是根本性的，一個(gè)具有高度共識(shí)的聯(lián)盟鏈要比作為孤島存在的公鏈要好很多。

開發(fā)更多的基于NFT技術(shù)應(yīng)用協(xié)議。目前的協(xié)議還相對(duì)初級(jí)，應(yīng)用場(chǎng)景還比較單一，應(yīng)增強(qiáng)用戶個(gè)性化、沉浸感、互動(dòng)化需求，開發(fā)諸如音樂(lè)、戲曲、文字作品等一些基于NFT產(chǎn)品新型消費(fèi)模式，并將具體社交場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)景融入其中，激發(fā)諸入文旅、藝術(shù)、汽車、教育等行業(yè)新場(chǎng)景。

雖然目前各數(shù)字藏品平臺(tái)仍然類似于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但由于其側(cè)重于技術(shù)平臺(tái)構(gòu)建和技術(shù)協(xié)議開發(fā)應(yīng)用，對(duì)具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景相對(duì)包容，可以容納基于不同數(shù)字內(nèi)容和業(yè)務(wù)場(chǎng)景的NFT產(chǎn)品發(fā)行，這有利于不斷豐富NFT技術(shù)應(yīng)用協(xié)議，也有利于形成健康多樣包容性的NFT業(yè)務(wù)生態(tài)。

提升用戶權(quán)益在NFT生態(tài)和市場(chǎng)的地位。在應(yīng)用和業(yè)務(wù)發(fā)展初期，依靠于傳統(tǒng)生態(tài)和模式是不可避免的，但這不應(yīng)當(dāng)是方向。應(yīng)當(dāng)努力從提升用戶權(quán)益角度，進(jìn)一步豐富和發(fā)揮用戶錢包、用戶空間的功能并基于此改變用戶搜集、發(fā)現(xiàn)、利用、使用NFT數(shù)字藏品習(xí)慣，把業(yè)務(wù)場(chǎng)景和要求融入到這種新型用戶習(xí)慣中，逐漸形成web3基礎(chǔ)上的新型生態(tài)，讓NFT成為未來(lái)業(yè)務(wù)平臺(tái)和流量入口，逐漸產(chǎn)生和發(fā)展中獨(dú)立的業(yè)務(wù)模式和生態(tài)體系，煥發(fā)出web3業(yè)務(wù)的真正生機(jī)。

三、走向web3的NFT市場(chǎng)若干問(wèn)題

NFT市場(chǎng)需要秉持敬畏法治、敬畏專業(yè)、敬畏市場(chǎng)、敬畏風(fēng)險(xiǎn)的理念，貼近市場(chǎng)、貼近用戶，積極構(gòu)建走向web3業(yè)務(wù)模式和生態(tài)體系。

遵守web2的監(jiān)管規(guī)定。由于NFT市場(chǎng)總體上還是運(yùn)行于web2業(yè)務(wù)模式之上，因此不可避免需要遵守有關(guān)web2模式下的相關(guān)業(yè)務(wù)邏輯和監(jiān)管要求。集中體現(xiàn)于需要按照傳統(tǒng)平臺(tái)治理和監(jiān)管要求操作，包括信息發(fā)布、資產(chǎn)發(fā)行和交易、用戶社區(qū)管理、隱私保護(hù)等。比如在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)布信息，需要遵守其相關(guān)要求。

維護(hù)市場(chǎng)秩序、用戶權(quán)益和體系穩(wěn)定。在走向web3過(guò)程中，除了一些典型的web2場(chǎng)景，可能也會(huì)出現(xiàn)一些web3業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，有些可能介乎于二者之間。此時(shí)，需要從業(yè)者自覺維護(hù)市場(chǎng)秩序、用戶權(quán)益，維護(hù)整個(gè)市場(chǎng)體系的穩(wěn)定性和有效性。比如在發(fā)布區(qū)塊鏈智能合約時(shí)，需要考慮到技術(shù)協(xié)議的可靠性穩(wěn)定性，考慮到業(yè)務(wù)邏輯的合規(guī)性，同時(shí)也要考慮到用戶權(quán)益保護(hù)，以及對(duì)其他正常業(yè)務(wù)的影響。

保持服務(wù)和產(chǎn)品的有效性。在走向web3過(guò)程中，有些市場(chǎng)主體熱衷于發(fā)行一些始終停留于概念階段的產(chǎn)品或服務(wù)，理由就是目前web3還處于發(fā)展早期，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)更多功能和應(yīng)用。這可能是技術(shù)業(yè)務(wù)環(huán)境事實(shí)，但不應(yīng)成為業(yè)者固步自封的借口甚至成為其“割韭菜”的工具。比如有些市場(chǎng)發(fā)行主體不去想如何增加服務(wù)和產(chǎn)品的有效性以解決現(xiàn)實(shí)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景問(wèn)題，轉(zhuǎn)而去挖空心思憑空去增加流量擴(kuò)大交易，這種缺乏真實(shí)需求支撐的行為對(duì)市場(chǎng)和用戶都不是好事。

防止誤導(dǎo)、欺詐和操縱，防止與NFT應(yīng)用相關(guān)非法活動(dòng)。很多從業(yè)者在主觀意識(shí)上并不尊重相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)定，認(rèn)為這些規(guī)定都是基于web2的，自己從事的業(yè)務(wù)并不應(yīng)該屬于規(guī)制范圍，從實(shí)際行動(dòng)上也并不遵守。比如在很多市場(chǎng)機(jī)構(gòu)在開展業(yè)務(wù)時(shí)，有意無(wú)益會(huì)夸大產(chǎn)品和服務(wù)的功能，甚至有意無(wú)意暗示和誤導(dǎo)產(chǎn)品預(yù)期回報(bào)，并且在實(shí)際操作中甚至主動(dòng)參與欺詐、欺騙、盜竊、市場(chǎng)操縱等。這些行為無(wú)論在境內(nèi)還是境外，都是監(jiān)管所不允許的，也是必然受到打擊的。

積極在考慮數(shù)字人民幣在web3場(chǎng)景中試點(diǎn)應(yīng)用。數(shù)字人民幣是我國(guó)十四五規(guī)劃中的重要部署，對(duì)我國(guó)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和web3應(yīng)用具有重要意義。首先，可以更加提升支付效率，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，促進(jìn)一帶一路中的擴(kuò)大數(shù)字人民幣在跨境交易中的使用。其次，以基于現(xiàn)有的在線支付服務(wù)基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供更多便利選擇來(lái)促進(jìn)金融體系公平性和安全性。另外還可以促進(jìn)防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)和業(yè)務(wù)體系風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)，打擊非法金融交易活動(dòng)。比如基于數(shù)字人民幣的智能合約應(yīng)用，結(jié)合NFT產(chǎn)品業(yè)務(wù)場(chǎng)景，更加有利于促進(jìn)技術(shù)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，保障用戶合法權(quán)益，促進(jìn)數(shù)據(jù)安全和金融體系安全。

作者：張烽，萬(wàn)商天勤律師事務(wù)所合伙人，萬(wàn)商天勤數(shù)字法律專業(yè)委員會(huì)主任，上海區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)會(huì)智庫(kù)專家/科技評(píng)價(jià)專家，中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)常務(wù)委員，未來(lái)產(chǎn)業(yè)元宇宙50人論壇副理事長(zhǎng)。

本文系未央網(wǎng)專欄作者:張 烽 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表網(wǎng)站觀點(diǎn)，未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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