“龍”是中華民族的圖騰之一，也是祥瑞的代表，龍年更是對國民有著特殊的涵義。龍年年貨消費市場中，零食禮盒、酒水、國貨潮品快速增長，多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟以來，“龍”生肖相關(guān)產(chǎn)品快速增長，“龍”已經(jīng)成為2024開年消費市場的關(guān)鍵詞。

一、國貨潮品備受青睞 “龍生肖”的黃金飾品最受歡迎

2024年是農(nóng)歷甲辰龍年，作為“龍的傳人”，中國人對龍總有著特別的偏愛。

進入1月，某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，與“龍年”相關(guān)商品的搜索同比增長640倍，龍掛件、龍年紅褲紅襪、龍年冰箱貼、龍年手持相框等銷售火爆，已然成為今年消費市場的關(guān)鍵詞。

國潮帶來的中國禮文化，同樣也影響了國際品牌的場景選擇。日前，法國某奢侈品牌打造的龍年藝術(shù)裝置相繼在上海、北京、成都街頭亮相，從“鑲鉆”的龍牙到龍爪點綴的珍珠元素，其“珠光寶氣”的精致造型引發(fā)大量游客打卡拍照，并迅速刷屏多家種草平臺以及社交媒體。

除了“國潮”產(chǎn)品，臨近春節(jié)，各類“龍生肖”的黃金飾品也是備受歡迎，黃金市場上也出現(xiàn)“淘金熱”。中國銀行、中國建設(shè)銀行、交通銀行等多家銀行App均上架了相應(yīng)龍年生肖金制產(chǎn)品。因返鄉(xiāng)、走親訪友、送禮的旺盛需求，春節(jié)前夕本就是傳統(tǒng)的黃金銷售旺季，今年疊加人們對龍年生肖的喜愛，帶有龍年主題的金飾銷售更為火爆。據(jù)某財經(jīng)媒體顯示，北京有門店表示，進入2023年12月，銷售額呈顯著上升趨勢，環(huán)比2023年11月份上升近165%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“國潮”相關(guān)企業(yè)26.8萬余家；其中，2023年1-12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)9.9萬余家，與2022年同比增加71.8%；

從地域分布來看，海南以4.5萬余家位列區(qū)域首位；北京、廣東分列二、三位，分別擁有2.9萬余家以及2.2萬余家；

從成立時間來看，34.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于1-5年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占43.9%。

二、 “春節(jié)里的打麻將，更重要的是親情傳遞”

中國人對麻將的熱愛，世界皆知。年輕人休閑娛樂，可以打麻將；老年人打發(fā)時間，可以打麻將；鄰里串門、親朋團聚，可以打麻將…有網(wǎng)友調(diào)侃，“三缺一，才是中國人最大的恐懼。”

而在全年之中，如果要找一個全民打麻將最集中的時間點，那一定就是春節(jié)了。從是銀裝素裹的東北，到春暖花開的華南，跨越整個中國，麻將在春節(jié)的出現(xiàn)，沒有地域之分，只有玩法不同。

一家人團圓，對于老年人來說，似乎只有麻將才能讓年輕的孩子們放下手機，在牌桌上找回團聚的歡聲笑語，而對于年輕人來說，在處處“被催”的春節(jié)社交中，麻將，也許是僅剩的快樂源泉。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與麻將機相關(guān)企業(yè)2.2萬余家；其中，2023年1-12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)620余家，與2022年同比增長27.6%；

從地域分布來看，湖北以3300余家位列區(qū)域首位；廣東、湖南，分別擁有2200余家以及1800余家，位居二、三位；

從成立時間來看，40.3%的相關(guān)企業(yè)成立于5-10年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占42.7%。

三、春節(jié)檔各方“必贏之戰(zhàn)” “合家歡”依然深受矚目

還有不到兩周時間，2024年電影春節(jié)檔即將拉開帷幕。這是全年最重要的檔期。今年春節(jié)假期長達8天，充裕的觀影時間為檔期票房表現(xiàn)創(chuàng)造了巨大的上升空間。

今年春節(jié)檔，喜劇唱主角。排在第一梯隊的四部作品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》，均有較強的喜劇元素，這符合檔期闔家歡樂的調(diào)性。此外，昂揚向上、不懼挑戰(zhàn)的勵志主題在《第二十條》《我們一起搖太陽》等片中均有明顯體現(xiàn)，這也是今年春節(jié)檔的一大亮點。

業(yè)內(nèi)人士表示，“春節(jié)檔作為中國電影市場的重要檔期之一，具有較高的關(guān)注度和票房號召力。但是，春節(jié)檔的票房表現(xiàn)還受到影片質(zhì)量、市場競爭、票價等多種因素的影響，最終哪部電影能夠引爆春節(jié)檔，還要看觀眾口碑”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與影院相關(guān)企業(yè)7.8萬余家；其中，2023年1-12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)1.3萬余家，與2022年同比增長40.8%；

從地域分布來看，廣東以9400余家位列區(qū)域首位；北京、山東，分別擁有7600余家以及4700余家，位居二、三位；

從成立時間來看，38.8%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占16.8%。

四、文旅“卷”上天 拼到最后還是服務(wù)

春節(jié)是2024年第一個旅游消費高峰，國內(nèi)游、出境游、入境游訂單預(yù)計均有大幅增長。

滑雪、溫泉、美食、燈展、民俗、非遺、博物研學(xué)、親子漫游，春節(jié)期間，各地主題繁多、精彩各異的旅游資源、體驗活動，吸引國人走出家門，感受美麗中國、美好生活。探親與旅游交織，將成為春節(jié)消費的主力軍。

冰雪游依然“頂流”。滑冰、滑雪等冰雪體驗項目，以及各類冰雪觀光項目均受到游客較多關(guān)注。某OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河，白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。

溫泉游、郵輪游也深受青睞。也是春節(jié)假期熱門出游主題之一，廣東、福建、四川是最熱門的溫泉旅游目的地。我國東南沿海以及東南亞的海島游目的地同樣受到用戶關(guān)注。某OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，進入1月以來，關(guān)于三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%，關(guān)于舟山旅游搜索熱度環(huán)比上漲242%。各地春節(jié)期間的民俗活動也受到游客關(guān)注。郵輪是春節(jié)出境游的“黑馬”，國產(chǎn)大型郵輪愛達魔都號春節(jié)班期于1月初全部售罄，海外母港預(yù)訂也相當火爆，目前僅有少量香港出發(fā)的賽琳娜號和新加坡出發(fā)的云頂夢號可選。

出境游以“短途游”為主。入出境游的高速增長也是2024年春節(jié)的一大亮點。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，東南亞、日韓等中短途出境旅游線路是熱門選擇。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與旅游相關(guān)企業(yè)245.5萬余家；其中，2023年1-12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)40.3萬余家，與2022年同比增長43.6%；

從地域分布來看，貴州以28.1萬余家位列區(qū)域首位；廣東、山東，分別擁有18.7萬余家以及17.9萬余家，位居二、三位；

從成立時間來看，47.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占16.2%。

五、餐飲業(yè)持續(xù)回暖 年夜飯預(yù)定火爆

臨近春節(jié)，餐飲消費持續(xù)升溫。據(jù)某外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，一月以來，平臺上線年夜飯?zhí)檬程撞偷娜珖惋嬌虘魯?shù)較12月同期增長近4倍，相關(guān)套餐訂單量增長超300%。近一周，北京地區(qū)相關(guān)訂單量周環(huán)比增長超1倍。

2023年，我國餐飲收入首次突破5萬億元。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國餐飲收入52890億元，同比增長20.4%；限額以上單位餐飲收入13356億元，同比上升20.9%。2023年穩(wěn)步復(fù)蘇為2024的餐飲消費市場奠定了良好的基礎(chǔ)。

“年夜飯預(yù)定火爆，反映出當前消費者對于傳統(tǒng)節(jié)日慶?；顒拥耐⑿枨蠛蜕缃痪蹠幕貧w；同時也折射出餐飲行業(yè)的整體回暖，消費者信心增強，對餐飲品質(zhì)、服務(wù)體驗的要求提高。”業(yè)內(nèi)專家表示。

2024年餐飲業(yè)將保持回暖態(tài)勢，并在節(jié)假日消費和特殊場合服務(wù)方面表現(xiàn)活躍。消費者將更加注重食品安全、健康飲食以及個性化服務(wù)，促使餐飲業(yè)向高品質(zhì)、特色化和精細化方向發(fā)展。此外，餐飲業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步加速，線上預(yù)訂、外賣服務(wù)以及智慧餐廳等技術(shù)的應(yīng)用將更廣泛地滲透到餐飲行業(yè)中，以提升運營效率并滿足消費者的多元化需求。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與餐飲業(yè)相關(guān)企業(yè)超1500萬家；其中，2023年1-12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)317.8萬余家，與2022年同比增長21%；

從地域分布來看，廣東以150.6萬余家位列區(qū)域首位；山東、江蘇，分別擁有109萬余家以及100.3萬余家，位居二、三位；

從成立時間來看，43.2%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占19%。

天眼查研究院認為，今年年貨節(jié)中，品質(zhì)與性價比兼得逐漸成為消費主題，高品質(zhì)、高性價比成為吸引消費者的關(guān)鍵因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到歡迎。隨著電商平臺與線下零售商超年貨節(jié)陸續(xù)開展，春節(jié)前，新年消費將迎來一波高潮。

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