“龍”是中華民族的圖騰之一，也是祥瑞的代表，龍年更是對(duì)國(guó)民有著特殊的涵義。龍年年貨消費(fèi)市場(chǎng)中，零食禮盒、酒水、國(guó)貨潮品快速增長(zhǎng)，多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，“龍”生肖相關(guān)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，“龍”已經(jīng)成為2024開(kāi)年消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

一、國(guó)貨潮品備受青睞 “龍生肖”的黃金飾品最受歡迎

2024年是農(nóng)歷甲辰龍年，作為“龍的傳人”，中國(guó)人對(duì)龍總有著特別的偏愛(ài)。

進(jìn)入1月，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與“龍年”相關(guān)商品的搜索同比增長(zhǎng)640倍，龍掛件、龍年紅褲紅襪、龍年冰箱貼、龍年手持相框等銷(xiāo)售火爆，已然成為今年消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

國(guó)潮帶來(lái)的中國(guó)禮文化，同樣也影響了國(guó)際品牌的場(chǎng)景選擇。日前，法國(guó)某奢侈品牌打造的龍年藝術(shù)裝置相繼在上海、北京、成都街頭亮相，從“鑲鉆”的龍牙到龍爪點(diǎn)綴的珍珠元素，其“珠光寶氣”的精致造型引發(fā)大量游客打卡拍照，并迅速刷屏多家種草平臺(tái)以及社交媒體。

除了“國(guó)潮”產(chǎn)品，臨近春節(jié)，各類(lèi)“龍生肖”的黃金飾品也是備受歡迎，黃金市場(chǎng)上也出現(xiàn)“淘金熱”。中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行等多家銀行App均上架了相應(yīng)龍年生肖金制產(chǎn)品。因返鄉(xiāng)、走親訪友、送禮的旺盛需求，春節(jié)前夕本就是傳統(tǒng)的黃金銷(xiāo)售旺季，今年疊加人們對(duì)龍年生肖的喜愛(ài)，帶有龍年主題的金飾銷(xiāo)售更為火爆。據(jù)某財(cái)經(jīng)媒體顯示，北京有門(mén)店表示，進(jìn)入2023年12月，銷(xiāo)售額呈顯著上升趨勢(shì)，環(huán)比2023年11月份上升近165%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“國(guó)潮”相關(guān)企業(yè)26.8萬(wàn)余家；其中，2023年1-12月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)9.9萬(wàn)余家，與2022年同比增加71.8%；

從地域分布來(lái)看，海南以4.5萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；北京、廣東分列二、三位，分別擁有2.9萬(wàn)余家以及2.2萬(wàn)余家；

從成立時(shí)間來(lái)看，34.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于1-5年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占43.9%。

二、 “春節(jié)里的打麻將，更重要的是親情傳遞”

中國(guó)人對(duì)麻將的熱愛(ài)，世界皆知。年輕人休閑娛樂(lè)，可以打麻將；老年人打發(fā)時(shí)間，可以打麻將；鄰里串門(mén)、親朋團(tuán)聚，可以打麻將…有網(wǎng)友調(diào)侃，“三缺一，才是中國(guó)人最大的恐懼。”

而在全年之中，如果要找一個(gè)全民打麻將最集中的時(shí)間點(diǎn)，那一定就是春節(jié)了。從是銀裝素裹的東北，到春暖花開(kāi)的華南，跨越整個(gè)中國(guó)，麻將在春節(jié)的出現(xiàn)，沒(méi)有地域之分，只有玩法不同。

一家人團(tuán)圓，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，似乎只有麻將才能讓年輕的孩子們放下手機(jī)，在牌桌上找回團(tuán)聚的歡聲笑語(yǔ)，而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，在處處“被催”的春節(jié)社交中，麻將，也許是僅剩的快樂(lè)源泉。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與麻將機(jī)相關(guān)企業(yè)2.2萬(wàn)余家；其中，2023年1-12月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)620余家，與2022年同比增長(zhǎng)27.6%；

從地域分布來(lái)看，湖北以3300余家位列區(qū)域首位；廣東、湖南，分別擁有2200余家以及1800余家，位居二、三位；

從成立時(shí)間來(lái)看，40.3%的相關(guān)企業(yè)成立于5-10年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占42.7%。

三、春節(jié)檔各方“必贏之戰(zhàn)” “合家歡”依然深受矚目

還有不到兩周時(shí)間，2024年電影春節(jié)檔即將拉開(kāi)帷幕。這是全年最重要的檔期。今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)8天，充裕的觀影時(shí)間為檔期票房表現(xiàn)創(chuàng)造了巨大的上升空間。

今年春節(jié)檔，喜劇唱主角。排在第一梯隊(duì)的四部作品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》，均有較強(qiáng)的喜劇元素，這符合檔期闔家歡樂(lè)的調(diào)性。此外，昂揚(yáng)向上、不懼挑戰(zhàn)的勵(lì)志主題在《第二十條》《我們一起搖太陽(yáng)》等片中均有明顯體現(xiàn)，這也是今年春節(jié)檔的一大亮點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，“春節(jié)檔作為中國(guó)電影市場(chǎng)的重要檔期之一，具有較高的關(guān)注度和票房號(hào)召力。但是，春節(jié)檔的票房表現(xiàn)還受到影片質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、票價(jià)等多種因素的影響，最終哪部電影能夠引爆春節(jié)檔，還要看觀眾口碑”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與影院相關(guān)企業(yè)7.8萬(wàn)余家；其中，2023年1-12月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)1.3萬(wàn)余家，與2022年同比增長(zhǎng)40.8%；

從地域分布來(lái)看，廣東以9400余家位列區(qū)域首位；北京、山東，分別擁有7600余家以及4700余家，位居二、三位；

從成立時(shí)間來(lái)看，38.8%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占16.8%。

四、文旅“卷”上天 拼到最后還是服務(wù)

春節(jié)是2024年第一個(gè)旅游消費(fèi)高峰，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游訂單預(yù)計(jì)均有大幅增長(zhǎng)。

滑雪、溫泉、美食、燈展、民俗、非遺、博物研學(xué)、親子漫游，春節(jié)期間，各地主題繁多、精彩各異的旅游資源、體驗(yàn)活動(dòng)，吸引國(guó)人走出家門(mén)，感受美麗中國(guó)、美好生活。探親與旅游交織，將成為春節(jié)消費(fèi)的主力軍。

冰雪游依然“頂流”?；?、滑雪等冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，以及各類(lèi)冰雪觀光項(xiàng)目均受到游客較多關(guān)注。某OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河，白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過(guò)100%。

溫泉游、郵輪游也深受青睞。也是春節(jié)假期熱門(mén)出游主題之一，廣東、福建、四川是最熱門(mén)的溫泉旅游目的地。我國(guó)東南沿海以及東南亞的海島游目的地同樣受到用戶關(guān)注。某OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入1月以來(lái)，關(guān)于三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%，關(guān)于舟山旅游搜索熱度環(huán)比上漲242%。各地春節(jié)期間的民俗活動(dòng)也受到游客關(guān)注。郵輪是春節(jié)出境游的“黑馬”，國(guó)產(chǎn)大型郵輪愛(ài)達(dá)魔都號(hào)春節(jié)班期于1月初全部售罄，海外母港預(yù)訂也相當(dāng)火爆，目前僅有少量香港出發(fā)的賽琳娜號(hào)和新加坡出發(fā)的云頂夢(mèng)號(hào)可選。

出境游以“短途游”為主。入出境游的高速增長(zhǎng)也是2024年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，東南亞、日韓等中短途出境旅游線路是熱門(mén)選擇。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與旅游相關(guān)企業(yè)245.5萬(wàn)余家；其中，2023年1-12月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)40.3萬(wàn)余家，與2022年同比增長(zhǎng)43.6%；

從地域分布來(lái)看，貴州以28.1萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；廣東、山東，分別擁有18.7萬(wàn)余家以及17.9萬(wàn)余家，位居二、三位；

從成立時(shí)間來(lái)看，47.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占16.2%。

五、餐飲業(yè)持續(xù)回暖 年夜飯預(yù)定火爆

臨近春節(jié)，餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)某外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一月以來(lái)，平臺(tái)上線年夜飯?zhí)檬程撞偷娜珖?guó)餐飲商戶數(shù)較12月同期增長(zhǎng)近4倍，相關(guān)套餐訂單量增長(zhǎng)超300%。近一周，北京地區(qū)相關(guān)訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。

2023年，我國(guó)餐飲收入首次突破5萬(wàn)億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)餐飲收入52890億元，同比增長(zhǎng)20.4%；限額以上單位餐飲收入13356億元，同比上升20.9%。2023年穩(wěn)步復(fù)蘇為2024的餐飲消費(fèi)市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

“年夜飯預(yù)定火爆，反映出當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日慶?；顒?dòng)的旺盛需求和社交聚會(huì)的回歸；同時(shí)也折射出餐飲行業(yè)的整體回暖，消費(fèi)者信心增強(qiáng)，對(duì)餐飲品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)的要求提高。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。

2024年餐飲業(yè)將保持回暖態(tài)勢(shì)，并在節(jié)假日消費(fèi)和特殊場(chǎng)合服務(wù)方面表現(xiàn)活躍。消費(fèi)者將更加注重食品安全、健康飲食以及個(gè)性化服務(wù)，促使餐飲業(yè)向高品質(zhì)、特色化和精細(xì)化方向發(fā)展。此外，餐飲業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加速，線上預(yù)訂、外賣(mài)服務(wù)以及智慧餐廳等技術(shù)的應(yīng)用將更廣泛地滲透到餐飲行業(yè)中，以提升運(yùn)營(yíng)效率并滿足消費(fèi)者的多元化需求。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與餐飲業(yè)相關(guān)企業(yè)超1500萬(wàn)家；其中，2023年1-12月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)317.8萬(wàn)余家，與2022年同比增長(zhǎng)21%；

從地域分布來(lái)看，廣東以150.6萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；山東、江蘇，分別擁有109萬(wàn)余家以及100.3萬(wàn)余家，位居二、三位；

從成立時(shí)間來(lái)看，43.2%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占19%。

天眼查研究院認(rèn)為，今年年貨節(jié)中，品質(zhì)與性?xún)r(jià)比兼得逐漸成為消費(fèi)主題，高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到歡迎。隨著電商平臺(tái)與線下零售商超年貨節(jié)陸續(xù)開(kāi)展，春節(jié)前，新年消費(fèi)將迎來(lái)一波高潮。

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