（原標(biāo)題：?雙11制造消費(fèi)者）

雙11又來(lái)了。帶動(dòng)著各種形式的營(yíng)銷(xiāo)、廣告等消費(fèi)刺激形式，推著人造節(jié)日進(jìn)入高潮。

人造消費(fèi)節(jié)和這兩年在喊的刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，形成了一種極力刺激消費(fèi)的表象。那么，消費(fèi)到底能不能刺激出來(lái)？

很大一部分能。

聊消費(fèi)刺激，和生產(chǎn)分不開(kāi)，作為個(gè)體的“社會(huì)人”，生而為人要參與生產(chǎn)，才能將生產(chǎn)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為貨幣用于消費(fèi)，刺激才有基礎(chǔ)。

一個(gè)人消費(fèi)的多少與能力相關(guān)，也和刺激有關(guān)。

一個(gè)社會(huì)人能被刺激著去消費(fèi)，前提是人要工作?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的生存?zhèn)惱碇杏泻艽笠徊糠质枪ぷ鱾惱?，這個(gè)邏輯中消費(fèi)是一種美學(xué)，也是美德，不消費(fèi)或沒(méi)有消費(fèi)能力，就沒(méi)有消費(fèi)美學(xué)，通常就是被社會(huì)鄙視的“窮人”。

我們來(lái)看一個(gè)極端意義上的“不消費(fèi)即窮人”的例子。2020年，一位重慶87歲拾荒老人捐了20萬(wàn)給疫區(qū)防疫，這筆錢(qián)，很多年輕人拿不出，這意味著這位拾荒者比很年輕人富有，也有可持續(xù)的收入來(lái)源，但他容易被視為窮人，是因?yàn)闆](méi)有參與生產(chǎn)，沒(méi)有工作，沒(méi)有工作的人在倫理上被人鄙視憐憫和排斥，雖然有錢(qián)，但他不參與正常的消費(fèi)——不買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)，買(mǎi)炫耀型商品如首飾、名牌衣物。一聽(tīng)是拾荒老人，即給人一種窮人的印象。

鮑曼在《工作、消費(fèi)主義和新窮人》里將“窮人”定義為同時(shí)代里那些達(dá)不到正常消費(fèi)水平的人。

再回過(guò)頭來(lái)看，刺激消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需的邏輯先要讓人有足夠的工作，換取貨幣消費(fèi)。

通過(guò)刺激欲望，來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，典型的例子是從2012年前后起，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸的崛起，充分刺激了一批年輕人的消費(fèi)欲望和消費(fèi)需求。

到2016，經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)明顯的下滑，2017年，中國(guó)居民中長(zhǎng)期消費(fèi)貸款增速?gòu)哪瓿踝罡?5%降低到了年末23%左右，并在2018年降至月均18%。反觀(guān)短期消費(fèi)信貸，余額增速卻由2017年初的20%攀升至年末的38%，2018年有所放緩，也達(dá)到月均30%的規(guī)模，月均新增1600億元。

信貸是一個(gè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益、個(gè)體收益強(qiáng)掛鉤的行業(yè)，當(dāng)時(shí)短期消費(fèi)貸款余額的增加，消費(fèi)市場(chǎng)卻沒(méi)起多大作用。短期消費(fèi)貸款余額增速?gòu)?017年初的20%，到2018年月均30%激增的背后，消費(fèi)市場(chǎng)增速2017年一直維持在10%左右，2018年甚至下降至8.5%。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，當(dāng)時(shí)消費(fèi)的增速是放緩的，而消費(fèi)信貸卻在升級(jí)。

它們證明了一個(gè)事，消費(fèi)信貸的激增并不多大程度上由消費(fèi)支出增長(zhǎng)帶來(lái)，它可能更多地由被改造的消費(fèi)習(xí)慣而帶來(lái)，這像極了消費(fèi)信貸市場(chǎng)的假性繁榮。

19世紀(jì)中葉的南北戰(zhàn)爭(zhēng)以前，美國(guó)社會(huì)的清教徒式消費(fèi)觀(guān)念，比起它的歐洲伙伴及古老的東方社會(huì)，其反奢侈、反鋪張風(fēng)氣有過(guò)之而不及，但從內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束，第二次工業(yè)革命興起，到第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束的1920年代，美國(guó)卻完成了“現(xiàn)代消費(fèi)觀(guān)念”的轉(zhuǎn)變。

在整整近60年的時(shí)間里，美國(guó)信貸轉(zhuǎn)型靠著工業(yè)化、都市化、大規(guī)模人口流動(dòng)三大動(dòng)力潛移默化地完成轉(zhuǎn)型，而在中國(guó)，這一步驟顯得太快。

從2008年到2017年，中國(guó)居民杠桿率從18%上升至48.97%，用了十年。而美國(guó)從20%到40%，用了40年。

中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變完成了嗎？我不好確定。但這可以充分說(shuō)明消費(fèi)信貸對(duì)消費(fèi)的刺激作用。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，受益的人越多，社會(huì)會(huì)相對(duì)和諧。經(jīng)濟(jì)越衰落，窮人越多，社會(huì)相對(duì)動(dòng)亂。

這就是工作倫理和消費(fèi)美學(xué)起作用，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造高收益的工作，激發(fā)更多消費(fèi)，人能獲得更多滿(mǎn)足。沒(méi)有工作沒(méi)有消費(fèi)，窮人越多，為生存而戰(zhàn)的人越多。

工作和消費(fèi)的作用這么大，以至于鮑德里亞將消費(fèi)視為劃分階級(jí)的和統(tǒng)治馴化的工具，人在生產(chǎn)工作和消費(fèi)中自我歸順，找準(zhǔn)位置，自我馴化，一旦失業(yè)，意味著被踢出這個(gè)體系。

按鮑曼的說(shuō)法去理解，雙11這種人造消費(fèi)節(jié)是典型的制造消費(fèi)者行為，不光消費(fèi)者，生產(chǎn)者也是制造出來(lái)的。他們就是工作倫理制造出來(lái)的歸順者。

美國(guó)加州大學(xué)教授羅伯特·賴(lài)希將勞動(dòng)力市場(chǎng)上存在的職業(yè)分為四類(lèi)，第一類(lèi)，引導(dǎo)者，發(fā)明家廣告商和推廣者及商人，第二類(lèi)，各領(lǐng)域各層次的教育工作者，他們從事對(duì)勞動(dòng)力的再生產(chǎn)，把勞動(dòng)力塑造成可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的商品，第三類(lèi)是從事消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)的人，他們的工作是激活他人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，第四類(lèi)是常規(guī)勞動(dòng)者，是流水線(xiàn)工作者。

疫情期間首當(dāng)其沖的第三類(lèi)和第四類(lèi)勞動(dòng)者，經(jīng)濟(jì)衰退，消費(fèi)降級(jí)，服務(wù)消費(fèi)者的第三類(lèi)勞動(dòng)者就也減少，他們的減少，使得對(duì)消費(fèi)者的刺激不足，

疫情期間，很多企業(yè)第一時(shí)間縮減的是廣告費(fèi)。他們知道，消費(fèi)首先是基于需求，然后是滿(mǎn)足欲望，獲得幸福感，沒(méi)有工作的人會(huì)降低欲望，因?yàn)榛诠ぷ鱾惱?，他們?huì)自我懷疑，被視為倫理之外的被拋棄者，消費(fèi)美學(xué)也無(wú)法支撐了。

一個(gè)國(guó)家一旦完成工業(yè)化，就不再需要那么多的生產(chǎn)者，就像美國(guó)要將制造業(yè)回流本土，被認(rèn)為根本是做不到的，一是資本逐利性本身會(huì)尋找低成本的生產(chǎn)者，會(huì)轉(zhuǎn)向中國(guó)和東南亞這種勞動(dòng)密集型市場(chǎng)。二是再回到勞動(dòng)密集型工作，落后的收入已經(jīng)不夠他們先進(jìn)的消費(fèi)美學(xué)了。

如果繼續(xù)失去消費(fèi)能力，則成為窮人。

所以失業(yè)率高企時(shí)，這個(gè)維持階級(jí)秩序和消費(fèi)者歸順的工具會(huì)失靈，這就是為什么很多國(guó)家在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)發(fā)生很多動(dòng)亂，工作倫理被打破了，消費(fèi)美學(xué)也沒(méi)有了，只剩下弱肉強(qiáng)食的生存之戰(zhàn)。

一旦失去工作的人會(huì)極度無(wú)聊，很多人因?yàn)闆](méi)有參與生產(chǎn)沒(méi)有收入用來(lái)消費(fèi)，但這不是本質(zhì)，因?yàn)橄M(fèi)也是被制造出來(lái)的，無(wú)聊的本質(zhì)是人在失去工作倫理、消費(fèi)美學(xué)后的無(wú)所適從。除這兩種之外別無(wú)其他追求。

鮑曼認(rèn)為，無(wú)聊是消費(fèi)社會(huì)特有的社會(huì)分層因素產(chǎn)生的心理學(xué)結(jié)果。我們無(wú)聊是因?yàn)闆](méi)有了選擇、生活豐富性缺失，沒(méi)有流動(dòng)的自由，沒(méi)有什么方法消除自己的被孤立和組織自我時(shí)間的手段。

那種迫不及待等待新一代型號(hào)iPhone手機(jī)的消費(fèi)者，就是典型的被刺激出來(lái)的欲望和被制造出來(lái)的消費(fèi)者。

鮑曼將失業(yè)者形容為廢棄物，他們存在毒性，污染性，如果“回收”無(wú)望，就要加快降解。

要解決廢棄物問(wèn)題，如果將他們納入再生產(chǎn)的行列不太可能，就剩下用法律秩序來(lái)規(guī)范他們了。那些主宰者，這時(shí)面對(duì)最棘手的問(wèn)題不是讓他們?cè)偕a(chǎn)，而是穩(wěn)定問(wèn)題，一旦失業(yè)者威脅穩(wěn)定，首先要解決的就不是將他們納入再生產(chǎn)，而是解決威脅穩(wěn)定的因素。

本文系未央網(wǎng)專(zhuān)欄作者:新金融洛書(shū) 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表網(wǎng)站觀(guān)點(diǎn)，未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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