（原標題：大消費復蘇明顯！深市消費板塊迎多重利好，業(yè)績恢復高質量增長態(tài)勢）

隨著各地陸續(xù)推出提振消費計劃，2023年開局以來，公眾消費信心逐步增強，大消費板塊復蘇明顯，為2023年深市消費類上市公司業(yè)績復蘇打下堅實基礎。

在2022年的嚴峻形勢下，深市不少消費類上市公司依然取得了優(yōu)異成績，業(yè)務韌性凸顯。從已發(fā)布2022年業(yè)績預報、快報的深市消費類上市公司來看，部分公司在2022年業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

多家深市消費類上市公司表示，展望2023年，在多項扶持政策和消費信心逐步恢復的背景下，公司業(yè)務正在逐步恢復高質量增長態(tài)勢。

業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長

2022年，在多重不利因素影響下，深市消費類上市公司業(yè)務發(fā)展承受重壓，但在強大的業(yè)務韌性和公司積極應對下，大量深市消費類上市公司排除萬難，依然取得了不錯的業(yè)績增長。

2022年，休閑食品龍頭鹽津鋪子規(guī)模和效益持續(xù)保持高質量增長：公司營業(yè)收入28.94億元，同比增長26.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.01億元，同比增長99.86%，2022年加權平均凈資產收益率30%左右，創(chuàng)歷史新高。全屋定制家居龍頭企業(yè)索菲亞預計，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入與上年同期相比，將增加5.20億元到10.41億元,比上年同期增長5%到10%。歸屬上市公司股東凈利潤預計達到9.50億元到11億元。

“2022年公司克服房地產行業(yè)下行等不利因素影響，堅定推進“多品牌、全品類、全渠道”的戰(zhàn)略布局，以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居高中低端市場。”索菲亞證券部相關負責人表示，公司的整裝渠道、米蘭納品牌、配套產品的業(yè)績增速顯著，公司實行整家戰(zhàn)略落地，有效推動客單價提升，使得營業(yè)收入持續(xù)增長。

鹽津鋪子的成績更是極為亮眼，但這一切都來自于公司的提前布局和謀劃。鹽津鋪子相關負責人表示，2021年，公司按照“多品牌、多品類、全渠道、全產業(yè)鏈、(未來)全球化”中長期戰(zhàn)略，全面啟動供應鏈轉型升級提升產品力。公司大力發(fā)展智能制造，持續(xù)加大研發(fā)投入，推進數(shù)字化改革，品類做減法(聚焦核心品類)，渠道做加法(拓展全渠道)，供應鏈數(shù)量做減法、體量做加法，并整合上下游延伸打造全產業(yè)鏈。“比如在渠道上，在保持原有KA、AB類超市優(yōu)勢外，重點發(fā)展電商、CVS、零食專賣店、校園店等，與當下熱門零食量販品牌零食很忙、零食有鳴、戴永紅、好想來、老婆大人、糖巢、零食優(yōu)選等深度合作，在抖音平臺與主播種草引流，拼多多爆款出擊，引領突圍電商、直播、社區(qū)團購等渠道。”

鹽津鋪子的轉型升級效果極為明顯。鹽津鋪子相關負責人表示，公司經歷2021年第二季度起4個季度轉型升級之后，2022年第二季度起轉型升級效果逐步顯現(xiàn)，公司產品從“高成本下的高品質+高性價比”逐漸升級成為“低成本之上的高品質+高性價比”，由渠道驅動增長升級為“產品+渠道”雙輪驅動增長；公司銷售產品和銷售渠道實現(xiàn)結構性持續(xù)優(yōu)化，各核心品類通過全渠道拓展實現(xiàn)穩(wěn)健增長，整體略超預期。

消費行業(yè)迎多重利好

2022年以來，為促進消費復蘇，多項刺激政策陸續(xù)出臺，消費行業(yè)也迎來多重利好，深市消費類上市公司更是充滿信心。

以索菲亞所處的行業(yè)為例，2022年11月23日，中國人民銀行、中國銀行保險監(jiān)督管理委員會發(fā)布《關于做好當前金融支持房地產平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》，從保持房地產融資平穩(wěn)有序、積極做好“保交樓”金融服務、積極配合做好受困房地產企業(yè)風險處置、依法保障住房金融消費者合法權益、階段性調整部分金融管理政策、加大住房租賃金融支持力度六個方面提出的16項具體措施。此《通知》被業(yè)內視為給低迷的樓市注入了政策強心劑，有助于修復行業(yè)信心，給房地產及其上下游企業(yè)的發(fā)展帶來積極信號。2023年2月2日，國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒在國新辦發(fā)布會上表示，2023年將聚焦汽車、家居重點消費領域，推動出臺一批新的政策。

“政策引領給予產業(yè)以積極的、多方面的支持，有助于提振消費市場的信心，促進家居市場消費復蘇；更有助于產業(yè)市場的信心，讓企業(yè)看到政策鼓勵的方向，找到經營發(fā)力的方向。從目前的市場變化來看，我們已經感受到，伴隨家居消費及產業(yè)規(guī)劃等政策的出現(xiàn)，市場熱情得到了一定的刺激。”索菲亞證券部相關負責人說。

2023年3月5日，《政府工作報告》提出了今后的工作重點，稱要著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。穩(wěn)定大宗消費，推動生活服務消費恢復。對此，鹽津鋪子相關負責人表示，食品產業(yè)貫穿一二三產業(yè)，是農業(yè)的最直接延伸和農業(yè)產業(yè)化的最短途徑，是人民食物供給和農民增收的關鍵。食品產業(yè)經濟體量大、就業(yè)容量大，在保障民生、拉動內需、促進消費、帶動相關產業(yè)和縣域經濟發(fā)展、促進社會和諧穩(wěn)定等方面，始終發(fā)揮著舉足輕重的作用。

鹽津鋪子相關負責人指出，休閑食品行業(yè)擁有萬億市場空間，但行業(yè)集中度低，四十年來歷經大流通時代、品牌連鎖崛起、電商渠道爆發(fā)、全渠道精耕的變遷，當下零食品牌千帆競發(fā)。“民以食為天，我們做出的一點努力，能牽動著千家萬戶的幸福指數(shù)。食品科技創(chuàng)新，能為民眾提供更多營養(yǎng)豐富、風味獨特的食品；食品柔性制造，可以充分滿足消費者的個性化需求……”

積極謀劃2023年

展望2023年，深市消費類上市公司摩拳擦掌，乘著消費復蘇的東風，再次走在穩(wěn)步增長和實現(xiàn)高質量發(fā)展的道路上。

鹽津鋪子相關負責人表示，休閑零食行業(yè)整體趨勢長期向好，公司充滿信心。“隨著大眾消費水平的提升，消費者對于休閑零食種類和品質的需求也在不斷提升，在消費能力和消費意愿的雙重驅動下，休閑食品已經成為現(xiàn)代人的剛需，基于龐大消費人群及高購買頻次，我國休閑零食市場規(guī)模不斷壯大，各細分品類迅速崛起。”

索菲亞證券部相關負責人則表示，2023年是“消費提振年”，家居行業(yè)是重點關注領域。在商業(yè)環(huán)境重現(xiàn)活力，消費信心日漸復蘇，地產行情逐步回暖等一系列利好趨勢下，行業(yè)或將迎來新一輪發(fā)展浪潮。“以整家定制為核心模式，為消費者提供一站式的、具有質量保障的整家解決方案，是當前行業(yè)發(fā)展趨勢。以索菲亞為代表的整家定制品類更全、品質更優(yōu)、交付更快、服務更佳、價格更好的頭部品牌，競爭優(yōu)勢將進一步擴大。”

“因此，索菲亞品牌當前的發(fā)展主題是——全面擴大各級市場、融合九大品類的“整家定制”市占率。”索菲亞證券部相關負責人表示，品類拓展融合、渠道擴張、獲客前置將是索菲亞品牌接下來要主攻的三大核心戰(zhàn)役：一是品類上，堅定不移地主攻“衣櫥門墻窗衛(wèi)配地電”9大品類。在以優(yōu)勢產品衣柜為核心的基礎上，擴充櫥柜、門窗，優(yōu)化家具、家品，整合木門、墻板，搭建行業(yè)最完整的整家定制全生態(tài)品類矩陣，打造2023年增長新引擎。二是渠道上，零售、拎包、整裝、電商渠道四架馬車齊頭并進，健全多渠道布局。三是獲客上，以“櫥衛(wèi)、門墻”為兩翼尖刀，實現(xiàn)流量入口進一步前置。

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