（原標題：三國殺到雙雄爭霸：抖音、淘寶進入終極之戰(zhàn)？）

文/張超

回望2022年，“直播”毫無疑問成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺年度趨勢關(guān)鍵詞。

它見證了劉畊宏、東方甄選等在抖音的一夜爆紅，也親歷了羅永浩、遙望科技等從抖音向淘寶的陣地延伸，甚至吸引了“港圈大姐”向太陳嵐的加入，就連剛剛與微念和解的李子柒也可能在不久的將來入駐淘寶直播……

根據(jù)中國貿(mào)促會研究院發(fā)布的報告，截至今年（2022年）6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

上述報告還指出，2021年5月至2022年4月，抖音每月直播超900萬場，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍；截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經(jīng)超過500億。

直播已然成為一種新的商業(yè)手段和潮流現(xiàn)象，融入人們的生活，覆蓋消遣娛樂、知識學(xué)習(xí)、資訊閱讀、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、購物消費等等方面。

特別是以直播帶貨為代表的電商新模式，在2022年加速迭代，逐漸成為品牌營銷、商品銷售的“新標配”。

跨過野蠻生長期的直播帶貨，終于在2022年迎來行業(yè)拐點。

江湖風(fēng)起云涌，在平臺暗流涌動、機構(gòu)來勢洶洶、主播持續(xù)流轉(zhuǎn)的主旋律下，直播帶貨有告別寡頭時代、進入雙雄爭霸格局的趨勢。

1. “你方唱罷我登場”

如果用一個詞概括2022年的直播電商格局，不少人首先映入腦海的應(yīng)該是：瞬息萬變。

在此之前，直播江湖還是淘寶直播、抖音、快手三家各有所長，競相爭奪的局勢；2022年隨著超頭主播“寡頭壟斷”時代結(jié)束，平臺競爭空前激烈，尤以淘寶直播和抖音表現(xiàn)更甚，大有“你方唱罷我登場”的架勢。

抖音無疑在上半年賺足了大眾眼球，一度被指超越“前浪”淘寶直播。

今年4月，劉畊宏憑借一套《本草綱目》健身操成為抖音“天選之子”，迅速火出圈。當(dāng)時無廣無帶貨，每晚直播不到2小時，直播間卻屢創(chuàng)紀錄。

據(jù)蟬媽媽，自3月3日起的43場直播中，劉畊宏直播累計觀看人次超1億，單場直播最高達4476萬觀看，創(chuàng)下抖音直播2022年最新紀錄。截至5月底，劉畊宏在抖音收獲超7000萬粉絲，一舉打破“口紅一哥”李佳琦創(chuàng)造的漲粉紀錄，再次翻紅。

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