（原標(biāo)題：兩會(huì)丨酒業(yè)代表委員建言獻(xiàn)策！聚集數(shù)字化轉(zhuǎn)型、國(guó)際化推廣、科技創(chuàng)新支持……）

（點(diǎn)擊圖片可進(jìn)入證券時(shí)報(bào)“2024全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”專題）

白酒產(chǎn)業(yè)作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，以穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出了貢獻(xiàn)。為了推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，多位酒業(yè)全國(guó)人大代表和政協(xié)委員在兩會(huì)上建言獻(xiàn)策。

證券時(shí)報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，在人大代表和政協(xié)委員提出的建議和提案中，白酒數(shù)字化、科技化備受關(guān)注。與此同時(shí)，也有人大代表和政協(xié)委員建議，推動(dòng)降低白酒關(guān)稅貿(mào)易壁壘，提高中國(guó)白酒文化的國(guó)際地位與認(rèn)可度。

推動(dòng)白酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，隨著白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生變化，過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式難以取得預(yù)期效果，如何在數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。

2024年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍建議，“推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)交易發(fā)展，健全數(shù)字資產(chǎn)交易頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，支持?jǐn)?shù)字世界平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新?！?/p>

全國(guó)人大代表、舍得酒業(yè)生產(chǎn)技術(shù)中心酒體設(shè)計(jì)部酒體設(shè)計(jì)師陳柏蓉也建議，構(gòu)建行業(yè)追溯規(guī)范、引導(dǎo)企業(yè)打造追溯體系、提升行業(yè)服務(wù)品質(zhì)，并打通行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)、保障智能制造水平、提升行業(yè)生產(chǎn)效益，以及強(qiáng)化國(guó)家政策引導(dǎo)、人才培養(yǎng)。此外，她還建議積極探索推動(dòng)川酒元宇宙工程，提升行業(yè)創(chuàng)新布局。

事實(shí)上，圍繞白酒數(shù)字化，各大酒企都在深入布局。以茅臺(tái)為例，在茅臺(tái)集團(tuán)2022年市場(chǎng)工作會(huì)上，基于茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境正面臨新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化，丁雄軍提出了“五合營(yíng)銷法”，其中提出要實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷法，加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，為茅臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷注入新動(dòng)能。

隨后，茅臺(tái)推出了“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，打造“巽風(fēng)”數(shù)實(shí)融合世界，完成工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析二級(jí)節(jié)點(diǎn)的建設(shè)，致力于構(gòu)建服務(wù)茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈和全國(guó)酒行業(yè)的標(biāo)識(shí)解析服務(wù)平臺(tái)。

在茅臺(tái)集團(tuán)召開的2024年數(shù)字化工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉透露，智慧茅臺(tái)1.0建設(shè)自啟動(dòng)以來(lái)，茅臺(tái)云、大數(shù)據(jù)、骨干網(wǎng)數(shù)字底座基本建成；“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)創(chuàng)新線上線下融合銷售模式，整合企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈與1884家供應(yīng)商；巽風(fēng)數(shù)字世界開啟“數(shù)實(shí)融合”新業(yè)態(tài)，茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型框架已經(jīng)形成，已經(jīng)有能力進(jìn)入智慧茅臺(tái)2.0建設(shè)時(shí)代。

推進(jìn)白酒國(guó)際化進(jìn)程

我國(guó)既是白酒消費(fèi)生產(chǎn)國(guó)也是消費(fèi)國(guó)，我國(guó)白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著國(guó)內(nèi)白酒存量競(jìng)爭(zhēng)的加劇，兩會(huì)代表委員建議，加快白酒國(guó)際化步伐，加強(qiáng)白酒在國(guó)際中的競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)教授孫寶國(guó)今年繼續(xù)關(guān)注白酒國(guó)際化，并提交“關(guān)于爭(zhēng)取酒類國(guó)際貿(mào)易政策，加大白酒國(guó)際化推廣”的提案。

孫寶國(guó)表示，在中國(guó)市場(chǎng)，威士忌、白蘭地等蒸餾酒按照我國(guó)給予的進(jìn)口稅目和稅率征稅。目前我國(guó)對(duì)除雙邊協(xié)定之外國(guó)家的烈酒統(tǒng)一征收5%的關(guān)稅，雙邊協(xié)定國(guó)家為零關(guān)稅；中國(guó)白酒出口到國(guó)際市場(chǎng)，則面臨更高的稅率，以歐盟為例，歐盟烈酒進(jìn)口關(guān)稅雖然為零關(guān)稅，但征收高額的烈酒消費(fèi)稅，這是導(dǎo)致中國(guó)白酒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力被削弱的重要因素之一。

他建議，“有關(guān)部門制定一系列白酒出口優(yōu)惠政策，爭(zhēng)取酒類國(guó)際貿(mào)易政策，助力中國(guó)白酒走向世界。”

丁雄軍也在白酒國(guó)際化方面提出了建議：推動(dòng)降低白酒關(guān)稅貿(mào)易壁壘，加強(qiáng)國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)共建共享，完善中國(guó)白酒對(duì)外推廣聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加快中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

值得一提的是，2023年以來(lái)，已有多家酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人“出?！苯涣鳌６⌒圮娫岬?，2023年是國(guó)際化戰(zhàn)略布局年，2024年茅臺(tái)會(huì)開始探索和布局一些新的渠道、新的產(chǎn)品、新的價(jià)格和新的傳播方式，到2025年要形成茅臺(tái)特色的國(guó)際化路徑，形成國(guó)內(nèi)國(guó)際相互促進(jìn)的市場(chǎng)格局。

白酒國(guó)際化，除了需要考慮國(guó)際貿(mào)易政策方面外，白酒文化能否與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合也是一個(gè)重要考慮因素。華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)首席分析師歐陽(yáng)予向記者表示，在目前去全球化格局下，中國(guó)企業(yè)出海有很大機(jī)會(huì)，白酒企業(yè)需要率先抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。白酒作為中國(guó)文化的重要載體，伴隨著制造業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)延伸至海外，白酒企業(yè)需關(guān)注到這一關(guān)鍵機(jī)會(huì)窗口期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，白酒出海更重要的是文化出海。就像此前白蘭地等西方烈酒進(jìn)入中國(guó)、東南亞沿海一些市場(chǎng)一樣，品牌定位與當(dāng)?shù)匚幕诤?，做好本地化工作?/p>

加大創(chuàng)新支持力度

白酒作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的重要成員之一，在當(dāng)前的智能化、科技化浪潮中，也在聚焦科技創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2024年全國(guó)兩會(huì)期間，丁雄軍表示：“中國(guó)白酒是中華傳統(tǒng)文化和科技傳承的重要載體，在科技化、國(guó)際化、數(shù)字化等方面大有可為、大有作為?！?/p>

丁雄軍建議，國(guó)家加大對(duì)白酒行業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，推動(dòng)建立由國(guó)家有關(guān)部委統(tǒng)籌，白酒企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)共同參與的工作機(jī)制，對(duì)白酒科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)謀劃，鼓勵(lì)支持企業(yè)牽頭組建白酒科技創(chuàng)新平臺(tái)，在技術(shù)創(chuàng)新和科研組織等方面予以支持，強(qiáng)化酒類企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位。

白酒是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，白酒釀造涉及分子遺傳學(xué)、微生物學(xué)、風(fēng)味化學(xué)等多個(gè)學(xué)科。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液持續(xù)完善理論研究前瞻導(dǎo)向、應(yīng)用研究問(wèn)題導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)導(dǎo)向的創(chuàng)新體系，在核心技術(shù)攻關(guān)、創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)和人才隊(duì)伍培育等方面發(fā)力，促進(jìn)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。

白酒產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)消費(fèi)、解決就業(yè)、帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。陳柏蓉表示，以數(shù)智化推動(dòng)白酒、黃酒等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到渠道再到消費(fèi)端的改造提升，不僅有助于提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，更能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)需求和酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。

陳柏蓉建議，針對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)出臺(tái)相關(guān)政策，支持酒類產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，包括資金扶持、稅收優(yōu)惠等專項(xiàng)政策。對(duì)酒類流通行業(yè)數(shù)字化改造加大政策資金支持力度，提升流通效率，降低流通成本，助力酒類流通領(lǐng)域的統(tǒng)一市場(chǎng)體系建設(shè)。支持建立酒業(yè)公共大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)酒業(yè)新業(yè)態(tài)新模式監(jiān)管。

此外，陳柏蓉還建議，加強(qiáng)酒類產(chǎn)業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，培養(yǎng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型所需的專業(yè)人才與課題研究；制定和完善酒類產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，確保轉(zhuǎn)型過(guò)程的規(guī)范性和安全性。

責(zé)編：萬(wàn)健祎

校對(duì)：楊立林

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