（原標題：新春走基層｜春節(jié)國內(nèi)文旅消費旺，“新馬泰”成出境游熱門目的地，入境游訂單大幅增長）

春節(jié)假期伊始，各地的旅游景區(qū)張燈結(jié)彩、人山人海，迎來了客流高峰。迎春燈會、新春廟會、花市、舞龍舞獅……精彩紛呈、富有特色的春節(jié)文旅活動備受游客歡迎，帶動國內(nèi)旅游市場實現(xiàn)“開門紅”。為吸引八方游客，多地也密集推出了景區(qū)門票減免、發(fā)放文旅優(yōu)惠券等優(yōu)惠政策，提振假期文旅消費。

國內(nèi)游紅紅火火，出入境旅游也持續(xù)回溫。國家移民管理局及多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，出入境旅游全面復(fù)蘇，人流量與疫情前的2019年相比水平相當(dāng)，訂單量較2019年也有明顯增長。受益于互免簽證政策，新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家成為國人春節(jié)出行的熱門目的地。

各地景區(qū)迎客流高峰

大年三十，在廣西壯族自治區(qū)桂林市象山旅游景區(qū)的停車場，記者看到了來自湖南、湖北、廣東、甘肅的多輛外省轎車。作為著名旅游勝地，桂林以其獨特的自然風(fēng)光吸引著全國各地的游客前來游玩。

除夕當(dāng)天，游客在桂林市象山景區(qū)門口排隊進入景區(qū)。周春媚攝

景區(qū)門口，游客們正在有序地排隊。來自浙江的盧女士告訴記者，相比于傳統(tǒng)的過節(jié)方式，她今年希望趁著長假安排一場相對悠閑的旅游，帶著家人放松一下，也讓讀小學(xué)二年級的兒子借此機會領(lǐng)略祖國大好河山，在旅途中增長見識。

象山景區(qū)著名的象鼻山景點前，打卡拍照的游客絡(luò)繹不絕，附近商販們的生意也是紅紅火火。經(jīng)營少數(shù)民族服飾租賃生意的陳嬌告訴記者，廣西是少數(shù)民族聚居區(qū)，少數(shù)民族風(fēng)俗特色明顯，外地來的游客喜歡租一套少數(shù)民族服裝拍照留念?！按汗?jié)還沒放假，很多人就提前過來玩了，這兩天生意都蠻好的。”陳嬌說。

象鼻山景點前，穿著少數(shù)民族服飾的游客正在打卡拍照。周春媚/攝

隨著生活水平的提升和社會觀念的變遷，越來越多的國人選擇在旅游中度過春節(jié)。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日旅游訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，國內(nèi)接送機訂單同比增長75%，均大幅超過2019年同期水平。其中，河北、河南、山東、山西這四省的假期首日旅游訂單同比分別增長16倍、15倍、17倍和16倍。

今年的央視春晚中，遼寧沈陽、湖南長沙、陜西西安和新疆喀什作為四個分會場，備受網(wǎng)友的關(guān)注，旅游熱度也隨之暴漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月9日晚至2月10日，以上四地的旅游搜索熱度環(huán)比分別上漲235%、243%、294%和270%。攜程有關(guān)負責(zé)人表示，春節(jié)假期首日，西安的旅游訂單同比增長194%，門票訂單量同比增長430%。

值得注意的是，去年年末“火出圈”的哈爾濱旅游熱度不減，冰雪游依舊是春節(jié)熱門選擇。攜程有關(guān)負責(zé)人在接受證券時報記者采訪時介紹，“南北互換過年”成為這個春節(jié)旅游市場的顯著特點。春節(jié)假期首日，哈爾濱門票的訂單同比增長40倍，吉林市、長春、沈陽、張家口等熱門冰雪城市亦增長明顯，客源地主要是南方城市；氣候溫暖宜人的三亞、?？?、廣州、廈門、昆明、西雙版納等避寒目的地則吸引了大量的北方游客。

年俗文旅消費熱度高

作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)歷來被視為家庭團圓的重要節(jié)日，家庭集體出游、探親+旅游是春節(jié)假期旅游市場的主流。嶺南控股廣之旅發(fā)布的《2024年春節(jié)跨省游趨勢報告》顯示，在出游人群中親子客群占據(jù)80%，其中“3人家庭出游”占56%，“4人以上及偕老出游”家庭組合比例不斷上升，親朋好友私享的“一家一團”及“精品小團”成為旅游市場的新熱點。

為吸引廣大游客，各地旅游景區(qū)在春節(jié)期間推出了豐富多彩的年俗活動，讓游客在旅途中感受濃濃年味。例如，桂林旅游旗下的銀子巖景區(qū)在今年打造了“銀子巖景區(qū)首屆財神文化節(jié)”，通過舞龍舞獅、漢服快閃、財神互動、投壺納財?shù)榷鄻踊顒樱層慰驮诰皡^(qū)中感受春節(jié)的喜慶氛圍。麗江古城在春節(jié)期間舉行“春到萬家”新春系列群眾文化活動，推出篝火打跳、民謠樂隊表演、民族歌舞表演等極具地方特色的節(jié)目。

攜程有關(guān)負責(zé)人表示，廟會、燈展、花市成為春節(jié)假期游客搜索的熱點詞匯，廣州迎春花市、武漢園博園花燈會、北京龍?zhí)稄R會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會、上海豫園燈會、汕頭英歌舞等春節(jié)期間熱門的民俗活動，在攜程社區(qū)的搜索熱度較高。

為刺激文旅消費，各地推出了一系列優(yōu)惠政策。佛山在春節(jié)假期發(fā)放了一系列消費券，佛山祖廟、南風(fēng)古灶、清暉園博物館等景區(qū)均推出不低于八折的多種門票優(yōu)惠；蘇州則策劃推出了“在蘇州過‘酥’年”文旅新春惠民活動，發(fā)放約80萬份新春福袋，內(nèi)容涵蓋軌道交通、景區(qū)景點、劇秀演藝免費券和蘇式年貨大禮包等，同時全市76個國有景區(qū)在春節(jié)期間實施半價優(yōu)惠，部分景區(qū)免費開放。

面對春節(jié)期間的文旅消費熱潮，相關(guān)上市公司積極布局，增加優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)品供給。首旅酒店在投資者互動平臺表示，龍年春節(jié)期間，公司三亞南山文化旅游區(qū)全部開園營業(yè)，南山休閑會館海景酒店已推出春節(jié)、元宵特惠促銷，相關(guān)酒店將為游客打造“房+餐、房+游覽車、房+旅拍、景+酒”等組合產(chǎn)品；嶺南控股旗下的廣之旅則對春節(jié)美食做了特別安排，除了安排各地特色年夜飯，如東北地區(qū)的烏拉火鍋、朝鮮族歌舞宴、餃子宴，江西廬山三石宴、婺源農(nóng)家宴、三清山生態(tài)宴、景德鎮(zhèn)瓷宴等，部分團隊游還有專場年夜飯。

安信國際證券研報表示，春節(jié)假期國內(nèi)旅游收入約占全年/一季度的10%/30%，強勁表現(xiàn)有望提振旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司的一季度業(yè)績。首創(chuàng)證券研報表示，年初出行景氣高企，行業(yè)熱點催化拉開冬季旅游旺季序幕，春節(jié)長假預(yù)計出行數(shù)據(jù)有望持續(xù)高增，看好國內(nèi)旅游市場全年景氣度。

出入境旅游復(fù)蘇明顯

2月9日是春節(jié)長假的第一天，也是中國和新加坡兩國政府互免持普通護照人員簽證協(xié)定生效的第一天。根據(jù)協(xié)定，中新兩國持普通護照人員可免簽入境對方國家停留不超過30天。

受益于便利的簽證政策，新加坡成為龍年春節(jié)的熱門出境游目的地。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至2月8日，預(yù)定到新加坡旅游的外地旅客訂單量同比增長超960%。假期首日，中國游客出境“新馬泰”游玩訂單較2019年同期增長超三成。與此同時，國人出境游的目的地呈現(xiàn)多元化的趨勢。假期首日，哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、土耳其、馬爾代夫等共建“一帶一路”國家的訂單增幅明顯，均較2019年增長五成以上。

北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示，文化和旅游交往是國家外交聯(lián)系和經(jīng)貿(mào)往來的延伸。“從趨勢上看，我國在共建‘一帶一路’國家建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、開展經(jīng)貿(mào)往來，經(jīng)濟以及社會交往加強，文化距離縮短，服務(wù)于政經(jīng)交往的聯(lián)系手段也會使出境旅游更加便利。這些國家將逐漸在我國出境游目的地中占據(jù)更重要的地位?！彼尾硎尽?/p>

作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)也吸引著世界各地的游客前來感受中華文化與傳統(tǒng)民俗。攜程數(shù)據(jù)顯示，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，春節(jié)假期首日入境游訂單總計較2019年增長90%。

中國旅游研究院劉祥艷博士表示，伴隨著國際航線的不斷恢復(fù)、入境便利度的進一步提升、入境旅游供應(yīng)鏈的持續(xù)修復(fù)以及今明年各級旅游目的地及市場主體的積極推廣，2024年我國入境旅游的恢復(fù)前景較為樂觀。

伴隨著出入境旅游的回溫與復(fù)蘇，相關(guān)上市公司積極備戰(zhàn)龍年春節(jié)。中青旅介紹，公司根據(jù)春節(jié)家庭出游的特點，推出了以親子游、海島游、極地游為特色的“擁抱世界旅游節(jié)”龍年黃金周主題旅游線路。中國東航則對春節(jié)期間前往東南亞、日本、澳洲等冬季熱門市場增投運力，并加密了中國往返新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞免簽國家的航線。

展望2024年，中國旅游研究院預(yù)測全國國內(nèi)旅游收入將超過6萬億元，同比增長22%；國際旅游收入將實現(xiàn)1070億美元，同比增長38%。國內(nèi)和國際收入分別恢復(fù)至2019年的105%和81%，復(fù)蘇或?qū)⒀永m(xù)。

校對：彭其華

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