進(jìn)入暑期旺季，線下演出市場迎來強勁復(fù)蘇，一票難求成為常態(tài)，同時帶動當(dāng)?shù)夭惋?、酒旅等多領(lǐng)域消費增長。

8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會”將在西安奧體中心體育場舉辦，截至目前，附近不少酒店已提前滿房。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會”演出門票正式開售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預(yù)訂量較去年同期增長超過30倍。

實際上，今年以來，線下演出市場就呈現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢，供需兩旺成為業(yè)內(nèi)共識。中國演出行業(yè)協(xié)會7月6日發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年中國全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%；演出票房收入同比增長673.49%；觀眾人數(shù)同比增長超10倍。

“今年是疫情后經(jīng)濟(jì)放開的年份，壓抑?jǐn)?shù)年的線下演出市場重新爆發(fā)活力，此時各地政府也推波助瀾，借助演出行業(yè)壯大本地文旅產(chǎn)業(yè)。此外，今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給明顯改善，帶動了演出市場持續(xù)升溫。最重要的是，演出市場活躍會帶動線下消費的繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會帶動當(dāng)?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對證券時報·e公司記者表示。

TFBOYS演唱會帶火當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)

8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會”將在西安奧體中心體育場舉辦，吸引全國歌迷齊聚。

據(jù)大麥網(wǎng)app顯示，截至目前，有超551萬人想觀看該演唱會，超過99%同類演出。據(jù)悉，此次演唱會采取線上線下兩種觀演模式，線下由大麥作為總票代，價位由580元到2013元不等，線上是在優(yōu)酷獨播，主舞臺39元，全機位99元，截至開票，預(yù)約人數(shù)已超70萬人。

“形式上是個演唱會，但本質(zhì)上這是個紀(jì)念日，很多老粉絲即便沒搶到票，也會去現(xiàn)場感受氣氛的。”TFBOYS忠實粉絲陳女士說。

實際上，TFBOYS演唱會的舉辦也帶動西安全城住宿持續(xù)升溫。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月24日，演出門票正式開售后，西安住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預(yù)訂量較去年同期增長超過30倍，成都、北京、重慶、武漢、廣州等地的預(yù)訂用戶居多，30歲以下的預(yù)訂用戶超過七成。

其中，奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一，預(yù)訂熱度也以此為中心向全城延展，地鐵3號線、14號線沿線諸多站點有不少酒店已提前滿房。

“TFBOYS演唱會帶動了西安住宿的多輪預(yù)訂高峰，很多用戶都是先訂住宿、再搶門票。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，從演出計劃公布、獲批到官宣，每一次信息對外披露，都會有大量用戶提前預(yù)訂住宿，7月24日正式開票后，也迎來了預(yù)訂最高峰。

演出市場供需兩旺

值得一提的是，TFBOYS演唱會預(yù)訂的火熱，可以視為今年以來全國演出市場供需兩旺的縮影。

7月6日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》(以下稱“簡報”)顯示，2023年上半年，全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。

簡報認(rèn)為，演唱會、音樂節(jié)熱度飆升，拉動消費效果突出。跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%，凸顯該類演出對文旅消費的拉動作用。

實際上，各地演出演唱會市場的火熱也帶動了當(dāng)?shù)匚穆煤筒惋嫷刃枨笤鲩L，成為拉動消費新引擎。據(jù)攜程方面不完全統(tǒng)計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。

餐飲市場方面，以火鍋龍頭海底撈為例，近期演唱會、體育賽事的推動，讓其部分門店的客流出現(xiàn)激增。公司方面近期告訴e公司記者，在端午節(jié)期間，武漢迎來了“五月天”演唱會，門店距離武漢五環(huán)體育中心較近，演唱會首日的預(yù)訂已經(jīng)超過了100桌。端午節(jié)三天，該店的客流達(dá)到了上月同期的3倍。

多家券商也看好演出市場火爆帶來的投資機會。中銀證券認(rèn)為，各類演藝演出活動的舉辦也顯著帶動演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費?？春脴I(yè)績兌現(xiàn)確定性強，受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司。萬聯(lián)證券則分析稱，演出市場持續(xù)升溫，觀演消費持續(xù)增長。建議關(guān)注受益于疫情常態(tài)化下客流恢復(fù)與消費復(fù)蘇、優(yōu)質(zhì)卡位的演藝公司。

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