（原標(biāo)題：后疫情時代下旅游產(chǎn)業(yè)元宇宙——路徑篇）

一、引言

根據(jù)中國國務(wù)院于2021年12月22日發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》顯示，未來中國旅游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，將“強化自主創(chuàng)新，集合優(yōu)勢資源，結(jié)合疫情防控工作需要，加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游，深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，擴大新技術(shù)場景應(yīng)用。特別是在新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新發(fā)展方面，加快推動“大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G、北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及，以科技創(chuàng)新提升旅游業(yè)發(fā)展水平。大力提升旅游服務(wù)相關(guān)技術(shù)，增強旅游產(chǎn)品的體驗性和互動性，提高旅游服務(wù)的便利度和安全性。鼓勵開發(fā)面向游客的具備智能推薦、智能決策、智能支付等綜合功能的旅游平臺和系統(tǒng)工具。推進全息展示、可穿戴設(shè)備、服務(wù)機器人、智能終端、無人機等技術(shù)的綜合集成應(yīng)用。推動智能旅游公共服務(wù)、旅游市場治理、“智慧大腦”、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范。”。

2021年是元宇宙的元年，元宇宙的3D沉浸式體驗、全數(shù)字化多維虛擬空間、虛實共生的數(shù)字生態(tài)等特點，與旅游業(yè)的現(xiàn)狀形成融合的互補效應(yīng)，因此一經(jīng)問世，就受到國內(nèi)外旅游業(yè)的關(guān)注與追捧。2022年2月，迪士尼公司CEO Bob Chapek表示，元宇宙是迪士尼首要考慮的戰(zhàn)略之一；2021年11月18日，張家界元宇宙中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌，張家界成為全國首個設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，揭開元宇宙與旅游融合發(fā)展的大幕；國內(nèi)首家元宇宙主題樂園深圳冒險小王子元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮(zhèn)；2021年11月海昌海洋公園攜手Soul App打造的“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動圓滿落幕；北京的環(huán)球度假區(qū)、張家灣、大運河景區(qū)等都將引入元宇宙應(yīng)用場景，希望借助全球最大環(huán)球影城產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)合周邊文旅地產(chǎn)，共同打造體驗式、沉浸式商業(yè)，形成頂級商圈。

但元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合，絕不僅限于利用VR、AR等3D渲染設(shè)備實現(xiàn)景區(qū)項目的宣傳和推廣，而是需要利用元宇宙多維的數(shù)字虛擬環(huán)境、開放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨一無二的數(shù)字資源，構(gòu)建一個可廣泛存在，并自由發(fā)展的旅游虛擬世界。結(jié)合我在上一篇《后疫情時代下旅游產(chǎn)業(yè)元宇宙——思變篇》中提到非接觸旅游典型特征，即：實時性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染、動態(tài)交互等，實現(xiàn)在景區(qū)、紀念品、虛擬人物、游戲空間等全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

二、打造景區(qū)沉浸式數(shù)字虛擬旅游空間

1. 打造元宇宙數(shù)字化自然生態(tài)空間

近年來，中國生態(tài)旅游持續(xù)升溫，是以森林、草地、濕地、海洋等資源優(yōu)勢為依托的休閑旅游方式，是旅游發(fā)展的新潮流。生態(tài)旅游主要依托國家自然保護區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園等自然生態(tài)景區(qū)，開展觀鳥、徒步、自行車、自駕、野生動物等全域大面積的旅游活動。

進入21世紀后，科技與生態(tài)旅游不斷融合使旅游更加趨向智能化和智慧化。生態(tài)旅游景區(qū)可利用數(shù)字技術(shù)準確統(tǒng)計和預(yù)估旅游人數(shù)，實時掌握客流、路況等動態(tài)，提高生態(tài)旅游景區(qū)的管理能力以及游客的滿意度；數(shù)字技術(shù)也可用于旅游過程的無縫連接，為游客的出行提供了方便，為游客提供個性化和深度體驗服務(wù)。中國首個未來景區(qū)樣板的西溪國家濕地公園，把“科技+生態(tài)旅游”作為未來景區(qū)建設(shè)規(guī)劃戰(zhàn)略，其中智慧票務(wù)、智慧導(dǎo)覽、智慧景區(qū)大腦都率先在此落地。西溪國家濕地公園希望能夠通過人工智能實現(xiàn)景區(qū)智能管理和數(shù)字化經(jīng)營，通過實時監(jiān)控等手段對數(shù)據(jù)進行分析，包括客源地分析、客流監(jiān)控、實時路況等，游客則可通過掃碼購票后刷臉入園，并能通過官方App預(yù)訂酒店、購買美食、查看電子地圖和旅游攻略，從而實現(xiàn)個性化行程定制。

但以西溪濕地為代表的景區(qū)數(shù)字化和智慧化優(yōu)化，仍然是以接觸式旅游為景區(qū)運營根本。而新冠肺炎疫情從暴發(fā)到現(xiàn)在也有2年多的時間了，目前還未有絲毫消失的跡象，常態(tài)化防疫的現(xiàn)實，逼迫景區(qū)需要開展更加深入的非接觸旅游的數(shù)字技術(shù)探索。在后疫情時代，尋求旅游新經(jīng)濟模式，非接觸旅游將是接觸式旅游的一種有效補充，游客可先通過非接觸旅游對旅游活動預(yù)熱，游客在家即可首先感受身臨其境、沉浸式的旅游體驗，可以低成本、安全和快速地感受景區(qū)知名景點帶來的震撼享受。

元宇宙為非接觸旅游提供了景區(qū)數(shù)字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術(shù)手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅游服務(wù)體驗。景區(qū)自然生態(tài)景觀可利用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像、地圖、現(xiàn)場測繪和GIS等技術(shù)采集和生成基礎(chǔ)景區(qū)地理3D信息模型，對于樹木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對單一自然物體詳細建模，再用AI技術(shù)自動補充剩余物體對象。之后利用數(shù)字孿生技術(shù)，在元宇宙景區(qū)節(jié)點中生成生態(tài)景區(qū)數(shù)字孿生體，景區(qū)數(shù)字孿生體是由多個景點數(shù)字孿生空間構(gòu)成，自然生態(tài)數(shù)字空間可采用從點到線，到面，再到立體空間的構(gòu)建順序，逐漸完善景區(qū)數(shù)字空間的模型。構(gòu)建后的數(shù)字孿生空間通過元宇宙景區(qū)節(jié)點延伸到其他景區(qū)空間，最終形成景區(qū)相互連接的3D數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)。

景區(qū)3D數(shù)字空間的建成可作為接觸式旅游的補充，為游客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式的非接觸旅游體驗，游客可通過家庭頭戴顯示設(shè)備或全息影像投影實現(xiàn)景區(qū)全方位360度的參觀游覽。

2. 打造元宇宙數(shù)字化博物館

博物館是保存人類文明歷史發(fā)展進程的殿堂，是人類璀璨文明的見證。近年來，隨著“文化熱”的興起，博物館旅游已成為文化旅游的新熱點。為更好地服務(wù)游客，博物館也嘗試采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展博物館新媒體文化宣傳和門票預(yù)約活動，推出了博物館官網(wǎng)、微信、微博、短視頻、App等眾多互聯(lián)網(wǎng)交互媒體平臺。以上海市為例，140家博物館中，有71家博物館開設(shè)網(wǎng)站，132家博物館開設(shè)微博、微信公眾號，20家推出數(shù)字全景展廳。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2009-2019年我國博物館的參觀人數(shù)從32715.6萬人次增加到114669萬人次。2018年中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院以及廣東省博物館就集體入駐抖音，并且合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”，通過一系列新媒體技術(shù)，將當(dāng)下最受歡迎的流行元素與國寶進行有機地融合，讓博物館文化走進年輕受眾。

新冠肺炎暴發(fā)后，受到疫情影響，旅游產(chǎn)業(yè)受到沉重打擊，博物館也不例外。目前已有多家博物館推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”活動，模擬實景參觀，讓游客足不出戶就可以在線游覽。同時，有的博物館通過數(shù)字圖像采集、云計算和人工智能等新技術(shù)，進行博物館文物數(shù)字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協(xié)議，通過利用“數(shù)字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲、展示等活動，助力建設(shè)“數(shù)字故宮”。

利用新型數(shù)字技術(shù)挖掘博物館海量文物資源的數(shù)字價值，開發(fā)具有市場競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，目前已得到業(yè)界廣泛認可。但在具體數(shù)字化路徑方面由于受限于技術(shù)條件，往往只重視利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，擴大自身影響力，而忽視博物館的數(shù)字化和文物的數(shù)字化本身已經(jīng)形成全新的旅游數(shù)字經(jīng)濟。文化與科技的融合，對于博物館而言是一次重大的突破，科技不僅改變了博物館藏品的展陳方式、消費者的體驗方式，而且讓博物館成為數(shù)字藏品的版權(quán)所有者，可以促進數(shù)字藏品的交易與民間收藏。

元宇宙為博物館提供了數(shù)字孿生空間構(gòu)建和數(shù)字藏品發(fā)行的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。通過3D激光掃描和視頻動態(tài)成像技術(shù)可構(gòu)建博物館室內(nèi)的動態(tài)數(shù)字孿生。不同于目前常用的靜態(tài)室內(nèi)空間建?？吹降撵o態(tài)圖片，動態(tài)數(shù)字孿生可為游客呈現(xiàn)7*24小時實時在線的真實動態(tài)3D圖像，游客可利用3D眼鏡、頭戴顯示設(shè)備、全息投影設(shè)備等，以第一人稱視角參觀動態(tài)的博物館展品。

同時，針對博物館收藏品可構(gòu)建1:1數(shù)字孿生文物，即：數(shù)字藏品。文物是人類歷史文明遺留的瑰寶，禁止交易，但其數(shù)字復(fù)制品則屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過交易不僅可活躍文創(chuàng)產(chǎn)品市場，還可讓人們更加深刻地理解文物背后的歷史文化意義，提高全人類對自身文明的認知。不同于直接對文物拍照、繪畫或1:1的物理復(fù)制，元宇宙下的數(shù)字孿生文物通過區(qū)塊鏈NFT技術(shù)（非同質(zhì)化代幣），根據(jù)文物歷史文化標(biāo)記、物理屬性和外觀特點的數(shù)據(jù)，構(gòu)建具備文物唯一屬性的數(shù)字藏品，實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)和所有權(quán)的分離，數(shù)字版權(quán)將與文物實品實現(xiàn)1:1的錨定，所有權(quán)則可根據(jù)市場需求進行拍賣和交易。數(shù)字藏品作為全新文創(chuàng)產(chǎn)品，可在元宇宙網(wǎng)絡(luò)內(nèi)實現(xiàn)其價值轉(zhuǎn)移和升值，博物館作為元宇宙的一個節(jié)點將為數(shù)字藏品提供真實性驗證和價值評估服務(wù)。

3. 打造元宇宙數(shù)字化文化演藝空間

根據(jù)《2019年演出行業(yè)洞察報告》，2019年我國演出票房突破200億，同比增長7.29%，其中旅游演出票房增速最快，同比上升9.58%，票房收入達到73.79億元。特別是近年來，隨著新型聲、光、霧、電等新型特效技術(shù)的應(yīng)用，旅游演藝也由舊有的鏡框式舞臺表演、實景演出，發(fā)展到現(xiàn)在的沉浸式演藝模式。新技術(shù)改變了以設(shè)備和宏大場面為核心的傳統(tǒng)文化演藝，形成了以內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意以及新技術(shù)為核心的文化演藝，例如：“印象”系列、“山水盛典”系列、“又見”系列、“千古情”系列等情景體驗劇。

作為2018《魅力中國城》年度魅力旅游演藝項目的《又見敦煌》，它就采用“走入式”情境劇場演出技術(shù)，通過劇場的舞美設(shè)計、技術(shù)操控和多維空間的立體表演，敘述敦煌千年的歷史，將觀眾一下子帶入敦煌的千年歷史輪回中。另外，杭州宋城景區(qū)打造的大型高科技時空秀《古樹魅影》通過采用先進的聲、光、霧、電等科技手段營造出360度全景劇場，為觀眾帶來震撼的視覺、聽覺、觸覺等感官沖擊力，增強了現(xiàn)場的體驗感。

受2020年新冠肺炎疫情的影響，中國演出行業(yè)遭受巨大的打擊。但同時也在倒逼旅游文化演藝行業(yè)加快新技術(shù)、新創(chuàng)意和新模式的應(yīng)用，例如：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展“云演藝”“微演藝”等方式。但顯然只是改進表演觀看的渠道，而不優(yōu)化觀眾的體驗，是達不到沉浸式演藝模式的要求。

元宇宙與文化演藝的融合，主要表現(xiàn)在利用元宇宙多維數(shù)字空間的延伸性，身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、角色互換的觀看體驗上。多維數(shù)字空間的延伸性是指現(xiàn)實向虛擬空間的延伸，當(dāng)前向歷史和未來空間的延伸，天地之間的空間延伸等，演出可跨越了舞臺束縛，在元宇宙的虛擬空間內(nèi)營造更加真實的演出環(huán)境。身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是利用元宇宙3D渲染技術(shù)和VR、全息投影等技術(shù)，將表演的聲音、景色、3D畫面投放到觀眾跟前，利用情境、氣氛、沉浸的體驗讓觀眾身臨其境地融入故事中。角色互換是在演出表演中，觀眾可以數(shù)字虛擬人物參加到表演當(dāng)中，觀眾可以作為演員不只是觀賞者，真正讓觀眾實現(xiàn)角色互換。

元宇宙與文化演藝旅游深度融合將形成全方位、多立體、互動沉浸式體驗旅游演出，將極大地刺激了觀眾的感官，成為文化演藝旅游的主要發(fā)展趨勢。

三、打造景區(qū)數(shù)字紀念品

不知從什么時候開始，中國國內(nèi)的景區(qū)出口也被設(shè)計為必須從景區(qū)紀念品中間穿越而過，且無論自然景觀、非物質(zhì)文化還是博物館等都先后效仿。景區(qū)紀念品作為景區(qū)旅游產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品，是具有一定景區(qū)本地特色和紀念意義的商品，也稱為景區(qū)商品。但近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及，景區(qū)紀念品無論從設(shè)計、質(zhì)量還是價格都毫無優(yōu)勢，游客對景區(qū)紀念品商店也望而生畏。

1. 傳統(tǒng)景區(qū)紀念品市場現(xiàn)存問題

• 紀念品普遍雷同，缺少景區(qū)獨特性

由于缺乏紀念品定制化設(shè)計、生產(chǎn)機制，也缺少基于紀念品的經(jīng)濟模型研究。目前中國景區(qū)紀念品市場的產(chǎn)品設(shè)計普遍雷同，缺少景區(qū)特有的生態(tài)、文化屬性。例如：在四川峨眉山景區(qū)買到的手串、佛珠、木梳等紀念品，在山西平遙古城也能買到。紀念品市場采用規(guī)?；图s化設(shè)計和生產(chǎn)模式，大部分生產(chǎn)地都集中在江浙一帶，而批發(fā)市場主要來自義烏，景區(qū)只是簡單地采購、貼牌和銷售，缺少對景區(qū)獨特性的價值經(jīng)營。

• 價格混亂，普遍價格偏高

即便景區(qū)將紀念品店設(shè)在游客休息點、出口等必經(jīng)之地，大部分人也只是看得多買的少、匆匆而過、避之不及。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)和電商經(jīng)濟發(fā)達的今天，一個紀念品的價值幾何，通過手指輕輕觸動就能獲取。而景區(qū)內(nèi)的紀念品一般比電商貴1.5倍-2倍以上，且定價規(guī)則不透明，比較隨意。歸其原因，核心是除去紀念品采購成本、店鋪租金、人工成本后，銷售價格與電商相比并無優(yōu)勢。

• 普遍粗制濫造，質(zhì)量堪憂

目前景區(qū)的運營模式本質(zhì)上主要還是資源利用型產(chǎn)業(yè)，而不是產(chǎn)品創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。紀念品作為景區(qū)旅游產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品，更多的是直接采購、貼牌和銷售，而且中國大多數(shù)觀光型旅游景區(qū)，屬于“一次性”游覽，重游率低于10%，游客去了一次以后幾乎不會再去第二次，為此紀念品的質(zhì)量也就不是景區(qū)運營者關(guān)注的核心問題。

2. 利用元宇宙建立社會化紀念品設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)

元宇宙作為一種數(shù)字平行世界，可通過價值互聯(lián)網(wǎng)將社會參與者組織在一個高可信、價值對等互換、去中心化的交易網(wǎng)絡(luò)中。景區(qū)運營者可加入元宇宙并利用網(wǎng)絡(luò)的開放性將景區(qū)特色生態(tài)農(nóng)戶、旅游博主、獨立設(shè)計師、小商品制作廠共同組織在元宇宙網(wǎng)絡(luò)中。景區(qū)運營者提出特色紀念品設(shè)計、生產(chǎn)、采購需求，獨立設(shè)計師根據(jù)景區(qū)本地特色材料、景物等開展設(shè)計，版權(quán)歸設(shè)計師所有，所有權(quán)歸景區(qū)運營者；小商品制作廠商可根據(jù)設(shè)計圖紙開展生產(chǎn)加工，加工材料可由景區(qū)特色生態(tài)農(nóng)戶提供；生產(chǎn)好的紀念品可由旅游博主開展數(shù)字化營銷。整個過程多方參與者可通過區(qū)塊鏈的分布式記賬手段，將投入與應(yīng)得收益寫入賬本中，景區(qū)或旅游博主每銷售一件紀念品，所得收益將按照多方參與者預(yù)定比例依照智能合約進行實時分配。在元宇宙中，各方付出與回報更透明，更具備合作意愿，“共建共營”的紀念品設(shè)計、制造、發(fā)行流程，為每位旅客提供獨一無二的商品，通過集眾人之力解決景區(qū)紀念品在獨特性、價格和質(zhì)量方面的困擾。

3. 打造基于NFT的數(shù)字紀念品

2008年區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生，為數(shù)字藝術(shù)品提供了發(fā)展條件。區(qū)塊鏈在分布式網(wǎng)絡(luò)中利用密碼學(xué)、賬務(wù)、交易模型的綜合應(yīng)用實現(xiàn)了一種低成本、開放的交易真實性驗證機制，例如：比特幣的UTXO模型，每一單位的UTXO都能追溯其真實來源、持有和交易歷程，這種特性使去中心化的資產(chǎn)驗證成為可能。早期的區(qū)塊鏈技術(shù)主要服務(wù)于貨幣和金融領(lǐng)域，近年來開始向藝術(shù)品、供應(yīng)鏈、公共服務(wù)等領(lǐng)域擴展。

2021年3月，佳士得拍賣行6900萬美元成功拍賣了數(shù)字藝術(shù)家Beeple的一幅NFT作品《Everydays：the First 5000 Days》，震驚全世界。NFT全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。世界上第一個NFT項目是2017年6月23日推出了CryptoPunks項目，CryptoPunk是由24x24像素、8個比特組成的不規(guī)則數(shù)字藝術(shù)圖像集合。大約有10,000個，每個都有自己隨機生成的獨特外觀和特征。Dapper Labs團隊受到CryptoPunks的啟發(fā)，在以太坊發(fā)布了專門面向構(gòu)建非同質(zhì)化通證的ERC721通證標(biāo)準，并在2017年10月推出了一款叫做CryptoKitties的加密貓游戲，頓時火爆數(shù)字貨幣圈，一度拖垮以太坊網(wǎng)絡(luò)。NFT的價值在于其獨特性、唯一性和低成本的可識別性。

景區(qū)的紀念品產(chǎn)業(yè)可以利用NFT技術(shù)，發(fā)布基于景區(qū)獨有資源與旅客購買紀念品那一刻的時空屬性和游伴數(shù)字身份等屬性的混合數(shù)字紀念品。數(shù)字紀念品可以發(fā)布到元宇宙數(shù)字化藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)中，景區(qū)擁有數(shù)字紀念品的版權(quán)，而游客通過購買獲得其所有權(quán)。由于景區(qū)數(shù)字紀念品通過NFT擁有獨一無二的屬性，加之擁有景區(qū)獨有資源的稀缺性和游客參與體驗的獨特藝術(shù)效果，使景區(qū)數(shù)字紀念品擁有藝術(shù)增值空間和投資作用。游客可通過二級市場拍賣或者交易自己的數(shù)字紀念品，從而使景區(qū)紀念品可以自由交易和收藏，景區(qū)利用密碼技術(shù)，負責(zé)驗證每個發(fā)行紀念品的真實性和有效性。

紀念品的NFT數(shù)字化，使景區(qū)在元宇宙數(shù)字空間內(nèi)擁有發(fā)行和銷售數(shù)字化紀念品的技術(shù)基礎(chǔ)，從而擴大紀念品市場的規(guī)模和活躍度，NFT發(fā)行的低成本和真實可靠保障，使景區(qū)將更多的精力用于旅游主產(chǎn)品的提供和保障上，而NFT的收益即便是在類似新冠肺炎疫情的沖擊下，也可以更持續(xù)更穩(wěn)定。

四、打造數(shù)字化景區(qū)虛擬人物

2016年11月29日，第一個知名虛擬人物“絆愛（Kizuna AI）”在YouTube上出道，并開創(chuàng)了虛擬YouTuber人物先河。“絆愛”是通過動畫技術(shù)構(gòu)建的一個動漫人物，憑借其二次元呆萌的人設(shè)，一度火爆全網(wǎng)，出道一年YouTube訂閱數(shù)就突破100萬。但在其是否真實使用AI技術(shù)方面一直被詬病，更由于“絆愛”只是一個虛擬形象，其活動仍然受大量“中之人”、運營團隊等真人控制，同粉絲的互動沒有自主響應(yīng)，缺少反映其人設(shè)的真實靈魂，隨著時間的推移粉絲新鮮感褪去，其影響力就大打折扣。2021年12月“絆愛”在出道5年后，最終還是以退場收尾，在“絆愛”出道之后涌現(xiàn)大量類似的虛擬YouTuber、虛擬UP主，但也無法解決“絆愛”留下的問題?！敖O愛”給我們的啟示是虛擬人物不能一直停留在虛擬形象打造上，如何建立虛擬人物獨特的思想和自主行為，才是其長久生命力的保障。雖然“絆愛”最終以“停更”告終，但在YouTube、B站等視頻網(wǎng)站上，有更多的虛擬人物不斷涌現(xiàn)。受到她們的啟發(fā)，其他產(chǎn)業(yè)開始關(guān)注、重視虛擬人物的IP形象應(yīng)用。

目前越來越多的旅游景區(qū)看到虛擬人物在景點IP營銷上的趣味性、新鮮感、粉絲經(jīng)濟和視頻流量等方面的優(yōu)勢，分別開始打造屬于自己的虛擬人物。

2020年07月13日，“城市數(shù)字IP形象直播展示暨城市虛擬直播間項目”在浙江杭州啟動。啟動儀式中推出了虛擬IP形象：“白素素”，這一形象以古代傳說人物白素貞為原型，結(jié)合城市地方特色，并賦予其新時代下新的人物定義，欲將其打造成為城市旅游代言人。

2021年10月2日，在青島會展中心舉行的青島動漫節(jié)·DC26幻夢動漫游戲嘉年華現(xiàn)場，作為青島動漫節(jié)的形象代言人，虛擬偶像“海萌姬”，與“動漫島”簽署合作協(xié)議，正式進駐“動漫島”平臺，島城動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域兩大IP聯(lián)手，將合作開拓文旅市場。

2022年1月31日，山西省晉城市國家5A景區(qū)皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)的虛擬數(shù)字人物，以線上拜年的方式與大眾見面，視頻中虛擬數(shù)字人在皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)景區(qū)前，靈動起舞、動作優(yōu)美，最后通過拜年的方式和大家打招呼。

景區(qū)旅游虛擬人物一般根據(jù)景區(qū)人文、歷史、地域等特點，通過動畫設(shè)計出虛擬2D或3D的人物形象，并采用視頻特效制作和剪輯技術(shù)，實現(xiàn)虛擬人物在景區(qū)真實場景下的動態(tài)表演。由于目前常見的景區(qū)虛擬人物還只是一個類似“絆愛”的虛擬形象，一般只能配合景區(qū)運營活動，以動畫、視頻等方式向游客介紹景區(qū)景點和相關(guān)歷史文化背景，實際產(chǎn)生效果有限。元宇宙網(wǎng)絡(luò)的興起，為將旅游虛擬人物從一個IP形象升華到有靈魂、性格飽滿、有自主意識的虛擬人提供了技術(shù)基礎(chǔ)。元宇宙下的虛擬人物，不再僅是景區(qū)的營銷工具，她具備更廣闊的生存空間，人們可在元宇宙城市、交通、生活等多維數(shù)字空間發(fā)現(xiàn)她的生存軌跡，虛擬人物的設(shè)定將更飽滿，更真實；元宇宙下的虛擬人物將采用全新的3D渲染技術(shù)，人們與她的互動可在真實環(huán)境下，而非僅限于視頻或電視；元宇宙下的虛擬人物利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)海量的人格脫敏數(shù)據(jù)和AI算力，可實現(xiàn)更貼近人性的人物性格塑造，可與人們開展親切自然的對話和行為反饋。

元宇宙為旅游虛擬人物提供了一片廣闊的性格塑造沃土，使人物真實和自然，更貼近生活，基于元宇宙的虛擬人物價值將超越景區(qū)本身，可在其他領(lǐng)域擴展其應(yīng)用場景。景區(qū)提供人文、歷史和地域?qū)傩?，使人物背景更豐滿，而其應(yīng)用則可在元宇宙廣泛的數(shù)字空間內(nèi)按需流動。

五、打造景區(qū)虛擬游戲空間

游戲與旅游本是互不相關(guān)的話題，但隨著游戲3D渲染質(zhì)量的要求越來越高，對游戲地圖和環(huán)境追求極度地逼真。以微軟模擬飛行2020游戲為例，其本體地圖數(shù)據(jù)有2PB大小。據(jù)不完全統(tǒng)計，地圖囊括了200萬個城市、4萬8千個機場、15億棟建筑物、1兆5000億棵樹木，以及最高至海拔6萬5000英尺的氣象信息。

大量冒險類、模擬類、射擊類等游戲，普遍依賴更加真實的地理環(huán)境，對真實環(huán)境的掃描、建模已經(jīng)是游戲地圖和環(huán)境設(shè)計不可或缺的一部分?！吨腑h(huán)王》系列電影帶火了其取景地新西蘭的旅游；一部《阿凡達》則帶火了湖南張家界旅游。電影作為一種藝術(shù)活動與旅游景點有天然的契合點，很多電影與景點都共同打造IP。目前，游戲也已從過去以生涯系統(tǒng)為核心的升級活動進化為以沉浸式體驗為主的藝術(shù)活動，游戲越來越需要體現(xiàn)真實、人文、歷史和地域的環(huán)境體系，而旅游景點則具備這樣豐富的IP資源。

旅游景點在元宇宙中可以成為一個數(shù)字化孿生節(jié)點，通過一次性數(shù)字化建模，可多次向游戲服務(wù)商提供數(shù)字地圖和真實環(huán)境渲染服務(wù)，景區(qū)可將景點的歷史、人文、地域與物理空間結(jié)合打造數(shù)字化IP，向游戲服務(wù)提供構(gòu)件化、按需組裝的游戲背景服務(wù)。在具體實現(xiàn)上，對于自然生態(tài)景觀景點可先使用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化景區(qū)地理全貌框架，對景區(qū)內(nèi)的個別樹木、小溪、道路做抽樣的3D激光、視覺掃描，再用AI圖像填充其余部分；對于建筑物、成名景點進行逐個實例化3D建模，構(gòu)建室內(nèi)數(shù)字化空間和物品模型。對于人文景觀，可利用元宇宙龐大的時空模型，反向模擬和推演人文景觀過去的歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物的塑造一個更加豐富飽滿的人文數(shù)字景觀環(huán)境。

由于前期數(shù)字空間建模需要花費大量成本和技術(shù)積累，景區(qū)可與游戲公司合作共同開發(fā)游戲空間IP，數(shù)字化游戲空間可作為通用游戲背景資源，有償提供給其他游戲使用，游戲空間IP可在多個游戲間實現(xiàn)情節(jié)銜接，從而從游戲人文、歷史、地域等故事背景上擴展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴謹性。就像“漫威宇宙”中邏輯自恰的背景情節(jié)設(shè)置一樣，在有限的景點資源之間建立跨區(qū)域的游戲元宇宙，將使更多的游戲情節(jié)設(shè)計實現(xiàn)邏輯自恰。

六、小結(jié)

旅游從本質(zhì)來講，既要體現(xiàn)“旅”的外出含義，即為了實現(xiàn)某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進過程；又要實現(xiàn)“游”的游覽、觀光、娛樂含義。人們對旅游的需求，實質(zhì)上也是希望看到、觸到、感受到與自己生活空間完全不一樣的異域體驗。而“元宇宙+旅游”就是通過三維建模、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)實現(xiàn)非接觸旅游的一種技術(shù)路徑。它不僅改變了人們對旅行的全新認識，而且更好地滿足了用戶的消費需求。

在下一篇《總結(jié)篇》中我將繼續(xù)總結(jié)在元宇宙環(huán)境下非接觸旅游發(fā)展的意義，并澄清元宇宙理解上的常見誤區(qū)。

本文系未央網(wǎng)專欄作者:黃 銳 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表網(wǎng)站觀點，未經(jīng)許可嚴禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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