（原標(biāo)題：實(shí)探｜"一天1000條小金龍不夠賣"！黃金太火了……）

龍年春節(jié)，黃金要爆？

近日，券商中國(guó)記者以消費(fèi)者身份走訪了深圳、北京、上海三地的黃金銷售門店，直觀感受是“擠爆了”“人好多”。

“每天都有客人來變現(xiàn)黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……走訪過程中，有金店銷售人員、消費(fèi)者如此說道。

盡管金價(jià)最高已突破625元/克，但消費(fèi)者們還是買買買，以克重計(jì)價(jià)的金飾以及金條成為他們的心頭好。而黃金銷售企業(yè)也“卷”起了營(yíng)銷，推出各類促銷活動(dòng)。

深圳水貝黃金銷售柜臺(tái)，馬靜/攝

深圳店員：每天都會(huì)有客人來變現(xiàn)黃金

深圳羅湖水貝市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)最大的黃金珠寶交易集散地，“黃金一件也是批發(fā)價(jià)”是其主標(biāo)簽。近一兩年，去水貝“淘金”已經(jīng)成為社交媒體上的熱門話題貼之一。

券商中國(guó)記者在一個(gè)工作日下午探訪了深圳水貝市場(chǎng)。當(dāng)日，水貝金價(jià)是485元/克，不同的飾品再加上相應(yīng)工費(fèi)。比如買一個(gè)古法素圈手鐲，每克需再加15元工費(fèi)。以此計(jì)算，一個(gè)30克重的古法素圈手鐲需要15000元。

福桔樹、紅燈籠，洋溢著新春氣息的水貝市場(chǎng)人氣也很旺，多個(gè)黃金飾品柜臺(tái)處客流不斷。售賣手鐲、戒指的柜臺(tái)客流最為集中，幾乎每個(gè)銷售員面前都圍著三四位顧客。也有少數(shù)人在購(gòu)買投資性質(zhì)的小金條。一對(duì)年輕夫妻購(gòu)買了10克的小金條，表示要將其作為新婚紀(jì)念。

有銷售員表示，由于是工作日，年輕人少，加之春節(jié)假期臨近，不少人已經(jīng)回家。當(dāng)前的客流已經(jīng)不算多了，一般周六日時(shí)，柜臺(tái)都擠滿了人。

深圳水貝市場(chǎng)黃金銷售柜臺(tái)，馬靜/攝

與黃金銷售熱火朝天不同，同處水貝市場(chǎng)的翡翠、珠寶、玉石、珍珠柜臺(tái)則顧客寥寥無幾。放眼望去，基本是售貨員們?cè)诒舜肆奶欤雌饋砝淅淝迩濉?/p>

走訪中，券商中國(guó)記者還注意到，不少黃金柜臺(tái)內(nèi)的桌面上擺放著回收來的金項(xiàng)鏈、金戒指等，師傅們正忙著用火槍融化。

有銷售員表示，基本每天都有來變現(xiàn)黃金的顧客。當(dāng)天，她所在的店，就接待了變現(xiàn)大幾百克黃金的“大戶”。不過，總體看，選購(gòu)黃金的人要遠(yuǎn)多于回收黃金的。

在日前舉辦的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新提到，中東、東亞、南亞等地區(qū)銷售的黃金產(chǎn)品大部分是高純度的。很多消費(fèi)者、投資者都把黃金作為組合資產(chǎn)的一部分，以隨時(shí)變現(xiàn)帶來收入。2023年回收金比2022年同比增加9%，這也推動(dòng)了全球黃金供應(yīng)增加。

不過，王立新也表示，從整體上看，在金價(jià)相對(duì)平穩(wěn)的情況下，2024年回收金不會(huì)產(chǎn)生特別大增長(zhǎng)。

北京菜百店員：“一天1000多條龍賣出去了”！

第二天，券商中國(guó)記者來到了北京西城區(qū)的菜百首飾總店，同樣是人頭攢動(dòng)。

當(dāng)日，北京菜百千足金價(jià)格是612元/克，相較上年3月下旬記者來探訪，每克約上漲了52元。但顯然高金價(jià)并未阻擋消費(fèi)熱情。轉(zhuǎn)運(yùn)珠柜臺(tái)已被客流層層包圍，不時(shí)有消費(fèi)者感嘆“太擠了”“擠得都要熱死了”。有消費(fèi)者表示，下午兩點(diǎn)到店，人太多，四點(diǎn)多才選購(gòu)到心儀商品。

券商中國(guó)記者隨機(jī)詢問了幾位消費(fèi)者。有帶著孩子選購(gòu)黃金的家長(zhǎng)表示，新年給孩子買點(diǎn)金飾沾點(diǎn)喜氣。有消費(fèi)者表示，辛苦一年，就想給自己一份獎(jiǎng)勵(lì)，也算是變相儲(chǔ)蓄。也有消費(fèi)者“豪橫”地拿下100克金條，表示每年都來存點(diǎn)，主要做投資。

北京菜百購(gòu)金人群 馬靜/攝

菜百四樓投資金條柜臺(tái)處也是人滿為患，20克的生肖小金龍已經(jīng)售罄。有銷售員直言：“看這客流量，一天1000多條龍都賣出去了，多少龍也不夠賣的?！?/p>

一位正在等著購(gòu)買小金條的年長(zhǎng)消費(fèi)者表示，其已經(jīng)連續(xù)購(gòu)買了五六年生肖金條。盡管金價(jià)已經(jīng)從前幾年的400元多一點(diǎn)，漲至600元以上，但也無所謂價(jià)格了，就圖節(jié)前湊個(gè)熱鬧，買個(gè)喜慶。

記者看到，菜百多個(gè)結(jié)算臺(tái)處都排著隊(duì)，尤其是投資金條柜臺(tái)處。點(diǎn)鈔機(jī)在唰唰唰響著，柜面上已經(jīng)摞著一沓沓現(xiàn)金，而不少消費(fèi)者手中拿著多張購(gòu)金票等待交款。

北京菜百四樓投資金條收銀臺(tái) 馬靜/攝

上海購(gòu)金者：客人太多，相熟的金店店主嗓子已經(jīng)啞了

“之前我可能會(huì)用這些錢來買包，但自從開始買黃金之后，我就對(duì)買包包完全失去了欲望?！?023年以來，上海的安妮（化名）至少前往有上?！八悺敝Q的紫錦城買金五六次，累計(jì)購(gòu)買克重超過100克。

安妮的購(gòu)金之旅始于2020年。她提到，大約2023年2月份感受到買金人群驟增，同事都開始主動(dòng)問詢自己的金飾是從哪里購(gòu)入。

“越到年關(guān)，買金的人越多?！卑材?月中旬時(shí)曾前往紫錦城購(gòu)金。她一般會(huì)提前選好款式，意圖“速戰(zhàn)速?zèng)Q”。不過，每到周末下午時(shí)段，紫錦城一些網(wǎng)紅金店都會(huì)被擠得水泄不通。

“就像買白菜一樣，每個(gè)店都在排隊(duì)，可以說根本沒有什么服務(wù)體驗(yàn)可言。”安妮表示，這時(shí)她往往會(huì)開發(fā)一些人比較少的店鋪。

2月6日，生病的安妮無法前往紫錦城，于是拜托相熟的店主遠(yuǎn)程找心儀的轉(zhuǎn)運(yùn)珠。“他們這幾天要特別忙，差不多十幾分鐘才能回一條微信消息?！卑材葸€提到，有相熟的金店老板表示，只能微信打字，客人太多，嗓子已經(jīng)啞到講不出話來了。

消費(fèi)熱度不減，企業(yè)花樣營(yíng)銷忙

綜上來看，盡管金價(jià)仍在高位站崗，黃金消費(fèi)熱度不減。金價(jià)方面，不計(jì)工費(fèi)，周大福等品牌門店已經(jīng)突破625元/克，水貝這類批發(fā)市場(chǎng)則在485元/克。而多位消費(fèi)者都表示，雖然金價(jià)貴，但新春就圖個(gè)好意頭。一位老鳳祥市場(chǎng)部人士也向記者表示，目前老鳳祥銀樓銷售情況良好，顧客歲末迎新消費(fèi)需求旺盛。

消費(fèi)者對(duì)黃金的熱情也促使著商家花樣營(yíng)銷。券商中國(guó)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，上海長(zhǎng)寧區(qū)某商場(chǎng)推出了黃金克減活動(dòng)，覆蓋周大福、老鳳祥、周大生、老廟等多個(gè)品牌。東華美鉆的店門口立著招牌，“投資金條每克493元，黃金每克優(yōu)惠30元”。周大福則是指定款式折扣優(yōu)惠，計(jì)價(jià)黃金克減20元。

據(jù)投資者互動(dòng)平臺(tái)，菜百股份稱，春節(jié)回饋消費(fèi)者，主要包括積分回報(bào)、購(gòu)物贈(zèng)禮及返券等形式，另外還會(huì)參與政府部門或門店所在商場(chǎng)組織開展的促銷活動(dòng)。中國(guó)黃金則在1月份舉辦了深圳展銷會(huì)，推出了龍年新品。

上海一商場(chǎng)店內(nèi)的金店 馬靜/攝

金價(jià)會(huì)否持續(xù)走高？

黃金消費(fèi)市場(chǎng)一派繁忙景象，既跟春節(jié)有關(guān)，也跟黃金投資收益亮眼有關(guān)。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年以人民幣計(jì)價(jià)的黃金回報(bào)率將近17%。

貴金屬行業(yè)分析師馬吟辰對(duì)券商中國(guó)記者表示，每年年末年初，尤其是春節(jié)之前，都是國(guó)內(nèi)黃金銷售的旺季，今年也不例外。尤其是去年12月國(guó)際金價(jià)創(chuàng)下歷史新高，市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)降息有預(yù)期的情況下，消費(fèi)者可能對(duì)金價(jià)走高更有信心，因此選擇買入。

以AU99.99（萬足金）為例，上海黃金交易所顯示，2月7日每克價(jià)格為479元，2月8日開盤，又一路上升超過480元/克。

AU99.99（萬足金）行情走勢(shì) 來源：上海黃金交易所截圖

展望后市，馬吟辰表示，短期來看，美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策將仍是影響黃金價(jià)格走向的關(guān)鍵因素。美聯(lián)儲(chǔ)降息的開啟可能晚于此前市場(chǎng)預(yù)期，這在短期內(nèi)會(huì)打壓金價(jià)下行，但其對(duì)黃金的利空已經(jīng)基本釋放，很難再令金價(jià)出現(xiàn)明顯走低。另一方面，全球央行仍然在大舉增持黃金儲(chǔ)備，中東等地的地緣政治風(fēng)險(xiǎn)所帶來的避險(xiǎn)需求疊加全球持續(xù)的去美元化趨勢(shì)，都在推動(dòng)黃金需求，為金價(jià)下方提供支撐。

因此，馬吟辰預(yù)計(jì)，短期內(nèi)國(guó)際金價(jià)會(huì)繼續(xù)在2000美元/盎司關(guān)口上方震蕩，除非市場(chǎng)出現(xiàn)重點(diǎn)變故，否則何時(shí)突破就視美聯(lián)儲(chǔ)降息的靴子何時(shí)落下。

王立新在接受券商中國(guó)等記者采訪時(shí)也表示，對(duì)金價(jià)的預(yù)期還是相對(duì)謹(jǐn)慎樂觀。他還提到，2024年中國(guó)金飾需求或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。雖然春節(jié)假期前的傳統(tǒng)銷售旺季可能促使一季度金飾需求表現(xiàn)亮眼，但全年的消費(fèi)仍可能會(huì)因金價(jià)上漲、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及婚慶用金需求減弱而面臨挑戰(zhàn)。

責(zé)編：羅曉霞

校對(duì)：李凌鋒

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